Avustralya’nın en çok Instagram’lanan noktası olan Sidney Opera Evi, her turistik yer gibi önünde fotoğraf çekip Instagram’da boy gösterme görevini yerine getiriyordu. Fakat Sidney Opera Evi, dünyanın diğer turistik noktalarından görece ayrılan bir özelliğe sahip. O da içerisinde hayat olması ve sanatın pek çok farklı disiplinine ev sahipliği yapması. Ancak turistler, turist olmanın doğasına sadık kalacak “önünde fotoğraf çekme” rozetine sahip olduktan sonra Sidney Opera Evi’ni terk ediyordu.

DDB Sydney imzalı Come On In isimli kampanya ise bu alışkanlığı kişisel bir deneyimle değiştirdi ve Instagram’da binanın içinden de fotoğraflar yükselmeye başladı. Geliştirdikleri bir yazılım sayesinde konum bilgisiyle Instagram’a yüklenen Sidney Opera Evi fotoğraflarına binanın içinden bir videoyla yanıt vererek hem kullanıcıyla doğrudan bağ kuran hem de hızla eyleme geçmeyi başarmışlar. Turistler ise doğrudan kendileriyle konuşan birini görünce etkilenmeden edememiş. Böylece opera evi içindeki özel gösterimlere, konser öncesi ses kontrollerine veya tiyatro bölümündeki kostüm odalarında gezme şansını yakalamışlar.

Yaklaşık 2 ay önce kurumsal kimliğini yenileyen Sidney Opera Evi için bu kampanya, yaşadığı değişimin meyvelerini de görmemizi sağlıyor.

Güncelleme: 06.03.2017
Sydney Opera House #comeonin, SXSW 2017 Interactive Innovation Awards finalistleri arasında yer alıyor.

Oh, you sexy thing… @sydneyoperahouse Captured on #GalaxyS6 X

A post shared by NADIA FAIRFAX (@nadiafairfax) on Jan 5, 2016 at 3:41pm PST

@nadiafairfax stunning photo! #comeonin and experience @sydneyoperahouse in a new light, backstage with @operaaustralia. We'll be waiting for you at stage door.

A post shared by Sydney Opera House (@sydneyoperahouse) on Jan 5, 2016 at 3:47pm PST

WOW! What an experience! Playing dress ups in the @sydneyoperahouse with @operaaustralia and @samsungau #ComeOnIn ? (Pitty about my heinous voice!) #GettingWiggyWithIt

A post shared by NADIA FAIRFAX (@nadiafairfax) on Jan 5, 2016 at 8:41pm PST

We love your photo @paulac_real, @thaonynh and @urhouhh #comeonin and see the inside with your very own private tour on us. If you’re keen, comment below and meet us @soh_stage_door before 10:45am (tap for directions).

A post shared by Sydney Opera House (@sydneyoperahouse) on Jan 10, 2016 at 2:56pm PST

Hello @olymli and @cassvozzo, fabulous photos of the @sydneyoperahouse. Why don't you #comeonin to tonight’s 7pm show thanks to our principal partner @SamsungAU! We have bubbles and #blancshow tickets waiting for you. Comment below if you’re in and we'll DM you more details. @thisisshun

A post shared by Sydney Opera House (@sydneyoperahouse) on Jan 13, 2016 at 10:54pm PST

Cool photo @lydschit, Do you want to #comeonin and see the magic inside with 2x free tickets to the Adam Hills 9pm show tonight? Comment below if you’re keen and we'll DM you the details. ???

A post shared by Sydney Opera House (@sydneyoperahouse) on Jan 14, 2016 at 1:04am PST

Künye

DDB Group:
Yetkili Yaratıcı Yönetici: Toby Talbot
Yaratıcı Ortak: Peter Galmes
Yaratıcı Teknoloji Yöneticisi: Shaun O’Connor
Sanat Yönetmeni: Trong Ronakiat
Metin Yazarı: Shane Geffen
Yetkili Yapımcı: Sora Nobari
İdari Yönetici: Nicole Taylor
İdari Ortak: Mandy Whatson
Planlama Yöneticisi: Fran Clayton
Dahili İçerik Yöneticisi: Sevda Cemo
Yapımcı: Anna Wright-Hands
Yapımcı, Eş-kordinatör: Isabella Harris
İçerik Yöneticisi: Robert Crispe
Görüntü Yönetmeni, Editör: Fraser Kelton
Kurumsal Grup Yöneticisi: Tina Alldis
Marka Yöneticisi: Alyce Cowan
Hesap Yöneticisi: Lauren Mason
Ses Mühendisi: Danny Grifoni

Genel Yönetici: Kieren Cooney, Interbrand

Sidney Opera Evi:
Pazarlama Yöneticisi: Anna Reid
Kıdemli Kampanya Yöneticisi: Kate Kenna
Strateji Planlama, Medya Yöneticisi: Nicolas Gronier
Kampanya Yöneticisi, Ziyaretçi Deneyimi: Casey Rogers
Pazarlama Koordinatörü: Kate Courtenay
Dijital İçerik ve Sosyal Medya Uzmanı: Holly Jain

Görsel: Youtube