Yaratıcı bünyeler için günlük besin kaynağı

Sidney Opera Evi’ni Dışarıdan Fotoğraflamayın, İçeri Buyrun

Sidney Opera Evi'ni sadece dışarıdan fotoğraflamak yerine içerideki ihtişamı, yaşamı ve sanatı da tatmak için DDB Sydney etkili bir Instagram kampanyası kurguladı.

Avustralya’nın en çok Instagram’lanan noktası olan Sidney Opera Evi, her turistik yer gibi önünde fotoğraf çekip Instagram’da boy gösterme görevini yerine getiriyordu. Fakat Sidney Opera Evi, dünyanın diğer turistik noktalarından görece ayrılan bir özelliğe sahip. O da içerisinde hayat olması ve sanatın pek çok farklı disiplinine ev sahipliği yapması. Ancak turistler, turist olmanın doğasına sadık kalacak “önünde fotoğraf çekme” rozetine sahip olduktan sonra Sidney Opera Evi’ni terk ediyordu.

DDB Sydney imzalı Come On In isimli kampanya ise bu alışkanlığı kişisel bir deneyimle değiştirdi ve Instagram’da binanın içinden de fotoğraflar yükselmeye başladı. Geliştirdikleri bir yazılım sayesinde konum bilgisiyle Instagram’a yüklenen Sidney Opera Evi fotoğraflarına binanın içinden bir videoyla yanıt vererek hem kullanıcıyla doğrudan bağ kuran hem de hızla eyleme geçmeyi başarmışlar. Turistler ise doğrudan kendileriyle konuşan birini görünce etkilenmeden edememiş. Böylece opera evi içindeki özel gösterimlere, konser öncesi ses kontrollerine veya tiyatro bölümündeki kostüm odalarında gezme şansını yakalamışlar.

Yaklaşık 2 ay önce kurumsal kimliğini yenileyen Sidney Opera Evi için bu kampanya, yaşadığı değişimin meyvelerini de görmemizi sağlıyor.

Güncelleme: 06.03.2017
Sydney Opera House #comeonin, SXSW 2017 Interactive Innovation Awards finalistleri arasında yer alıyor.

Oh, you sexy thing… @sydneyoperahouse Captured on #GalaxyS6 X

A post shared by NADIA FAIRFAX (@nadiafairfax) on






Künye

DDB Group:
Yetkili Yaratıcı Yönetici: Toby Talbot
Yaratıcı Ortak: Peter Galmes
Yaratıcı Teknoloji Yöneticisi: Shaun O’Connor
Sanat Yönetmeni: Trong Ronakiat
Metin Yazarı: Shane Geffen
Yetkili Yapımcı: Sora Nobari
İdari Yönetici: Nicole Taylor
İdari Ortak: Mandy Whatson
Planlama Yöneticisi: Fran Clayton
Dahili İçerik Yöneticisi: Sevda Cemo
Yapımcı: Anna Wright-Hands
Yapımcı, Eş-kordinatör: Isabella Harris
İçerik Yöneticisi: Robert Crispe
Görüntü Yönetmeni, Editör: Fraser Kelton
Kurumsal Grup Yöneticisi: Tina Alldis
Marka Yöneticisi: Alyce Cowan
Hesap Yöneticisi: Lauren Mason
Ses Mühendisi: Danny Grifoni

Genel Yönetici: Kieren Cooney, Interbrand

Sidney Opera Evi:
Pazarlama Yöneticisi: Anna Reid
Kıdemli Kampanya Yöneticisi: Kate Kenna
Strateji Planlama, Medya Yöneticisi: Nicolas Gronier
Kampanya Yöneticisi, Ziyaretçi Deneyimi: Casey Rogers
Pazarlama Koordinatörü: Kate Courtenay
Dijital İçerik ve Sosyal Medya Uzmanı: Holly Jain

Görsel: Youtube

REKLAM