Intermarché, tatil dönemine damga vuran reklam filmiyle izleyicilerin boğazında bir düğüm bırakıyor. Unloved (Le mal aimé) adlı iki buçuk dakikalık animasyon film, yavaş ilerleyen ve duygusal bir hikaye anlatımını merkeze alıyor. Reklam, Fransa sınırlarını aşarak Avrupa’dan Kuzey Amerika’ya kadar geniş bir coğrafyada beğeni topladı.
Filmin kurgusu, oyuncak bir kurttan korkan küçük oğlunu sakinleştirmeye çalışan bir babanın anlattığı masalla başlıyor. Bu masal, reklamın ana hikayesine dönüşüyor. Sıcak, masalsı dokularla yaratılmış bir orman dünyasında geçen anlatıda, diğer hayvanlar tarafından yalnızca bir avcı olarak görülen kurt dışlanıyor. Tepki göstermek yerine uyum sağlamayı seçen kurt, sebze, mantar ve meyve pişirmeyi öğreniyor ve bir de balık yiyor yani pesketaryen oluyor. Sonunda orman sakinlerini bir Noel sofrasına davet ediyor. Yalnızlıkla başlayan hikaye, paylaşılan yemek ve birlikte olma duygusuyla son buluyor; kurt, dışlanan bir figürden ev sahibi bir karaktere dönüşüyor.
Geleneksel animasyon teknikleriyle hazırlanan film, bu yönüyle de dikkat çekiyor. Pek çok yılbaşı kampanyasının yeni teknolojilere odaklandığı bir dönemde Intermarché’nin reklamı, sade anlatımı ve duygusal tonu sayesinde öne çıkıyor. Yanlış anlaşılan, korkulan ve sonunda kabul gören bir karakterin hikayesi, farklı ülkelerden izleyicilerde karşılık buluyor.
Reklam filmi, ajans Romance tarafından, Montpellier merkezli Illogic Studios ve Parisli animasyon stüdyosu Wizz iş birliğiyle hazırlandı. Aylar süren prodüksiyon sürecinde tamamen insan animatörlerle ve sanatçılarla çalışıldı. Yapay zekâ kullanılmaması, özellikle yaratıcı işlerde üretken yapay zekânın rolüne dair tartışmaların arttığı bir dönemde, filmin öne çıkan özelliklerinden biri haline geldi. Otomasyona yoğun şekilde başvurduğu için eleştirilen bazı yüksek profilli yılbaşı kampanyalarının aksine, Unloved el yapımı hissi ve duygusal berraklığıyla övgü topladı.
Animasyon, Claude François’nın 1962 tarihli Le mal aimé adlı şarkısıyla birlikte ilerliyor. Parça, kurdun duygusal yolculuğunu yansıtırken, reklamın yayınlanmasının ardından yeniden ilgi görmeye başladı. İzleyiciler, filmi altyazılı versiyonlarla paylaşırken, hayran çizimleri üretti ve hikayenin daha uzun bir versiyonunun nasıl olabileceğine dair yorumlar yaptı. Birçok izleyici, bu denli sinematografik ve etkileyici bir işin bir süpermarket zincirinden çıkmasına şaşırdığını dile getirdi.
Intermarché Yönetim Kurulu Başkanı Thierry Cotillard da “sevilmeyen” kurdun artık Fransa’nın çok ötesinde sevildiğini belirterek, reklamın empati ve aidiyet teması sayesinde yoğun yılbaşı reklamları arasından sıyrıldığını ifade etti. Gösterişli numaralar yerine, özenle anlatılmış küçük bir hikaye… Filmin başarısının özeti de bu yaklaşımda yatıyor.
Intermarché cooked with their new ad
The wolf is very cute ! pic.twitter.com/x5rn88jwZo— Trishiba (@Trislama) December 8, 2025
Yall seen that french wolf animation thats an advertisement?? pic.twitter.com/uoe1aJVsQ0
— 🫧Bottega (Bo)🫧 (@b0tt3ga) December 12, 2025
Which way, corporate advertising? pic.twitter.com/nXVPhUT9Re
— Levi at Humanities Studio (@artbyhumans) December 10, 2025
French ad with a cute wolf is going insane viral.
The tweet I quoted hit 12M views in just 1 day + Trending page with 19K posts in 15 hours, where people are absolutely loving this wolf.https://t.co/Sb9wYJTx4F
The short film is called “Unloved.” DailyMail and other major news pic.twitter.com/FPthiU3ALL
— Gimaxis (@GimaxisLock) December 11, 2025
El yapımını tercih etme yaklaşımını, son zamanlarda Apple da oldukça benimsemiş durumda. Hollanda Devlet Piyangosu da stop-motion yeni yıl filminde geleneksel yöntemleri tercih etmiş.
Apple’dan Analog Tekniklere Odaklanan Masalsı Yeni Yıl Filmi
Hollanda Devlet Piyangosu’ndan Sıcacık Bir Stop-Motion: En Büyük İkramiye Sevgi
Görsel: YouTube
