Perulu kanser kuruluşu Fundacion Peruana de Cancer her yıl “Ponle Corazon” (Kalbini koy) isimli bir bağış kampanyası düzenleyerek kanserli çocuklar için yardım topluyor. 2013 yılında bu bağış kampanyası için Peru’nun en ağır suçlularının bulunduğu hapishanedeki mahkumlarla çalışmış ve kampanya ile Cannes’da Bronze Lion almış, büyük de ilgi çekmişti. Bu seneki “Ponle Corazon” tanıtımı içinse medya kullanımına yönelik akıllıca (muhtemelen Medya kategorisinde ödül alacak) bir fikirle karşımızda.
Sosyal sorumluluk kuruluşlarının en temel sorunu para. Televizyonda yer almak da çok büyük bütçeler gerektiriyor. Ücretsiz yayınlanan kamu spotları da Peru’da da, ülkemizde olduğu gibi, gece geç saatte, neredeyse kimse televizyon başında değilken yayına giriyor. Peki, kendi halinde bir kamu kuruluşu bağış kampanyasına ilgi çekmek için prime time’da nasıl yer alabilir? İşte FPC tam olarak bu sorunu, çok basit ama gayet cin fikirli bir çözümle halletmiş: Markalara gidip onlardan para değil, 3 saniye istemiş. Bu talebe pek çok marka olumlu yanıt vermiş ve kendi reklamlarının 3 saniyesinde bağış kutucuğu görüntüye girip çıkmış. Sonuçsa muazzam tabii.
Kampanya, Peru tarihinin en çok yayınlanan kampanyası olmuş. Sadece reklam içerisinde yayınlanmak da değil, çalışma medyanın ilgisini çekince TV ve basında haber olarak da yer verilmiş. Diğer reklamverenler sponsorluk için yatırım yatmadan bir kuruluşa yardım etme fırsatı bulurken, FPC sıfır medya bütçesiyle, 1,6 milyon dolarlık bir medya görünürlüğü sağlamış. Tüm kanallarda yer almayı başarmış. Sadece birkaç gün içinde 800 milyonluk bir etki yaratılmış, bu da neredeyse 6 büyük kampanyanın etkisine denk geliyor.
Künye:
Reklamveren: Fundacion Peruana de Cancer
Reklam Ajansı: Fahrenheit DDB, Lima, Peru
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Ricardo Chadwick
Yönetici Müşteri Direktörü: Alberto Goachet
Yaratıcı Yönetmen: Sergio Franco Tosso
Sanat Bölümü Başkanı: Luciano Leone
Reklam Yazarı: Gino Bernabè
Sanat Yönetmeni: Jorge Romero
Müşteri Direktörü: Mariella Herrera
Müşteri Temsilcisi: María Belén Maldonado, Patsynell Lovatón
Medya Ajansı: Reset
Ajans Yapımcısı: Vanessa Díaz, Techi Mory
Yapım Şirketi: Sangre
Yönetmen: Toño Sarria
Görsel: YouTube
