Ortam(ambient) reklamı yapmak genelde düşük bütçelidir ve cin fikirlidir. Farklı mecralar bulabilmek ve amacına uygun değerlendirmek zevkli fakat pek kolay olmayan bir iştir. Bazen ürün buna izin vermez, bazen hedef kitleniz daralır, bazen de müşteriye derdinizi anlatamazsınız.
Özellikle metro ve alışveriş merkezlerini, asansör yerine merdiven kullanmayı amaçlayan posterlerle donatan Becel markası bunu asansör uygulamasıyla pekiştirmiş. Lowe İstanbul’dan iyi bir mecra uygulaması, mesajı da net: ‘Kalbini sev. Harekete geç!’
Ortam(Ambient) reklamı dalında bu sene Kristal Elma‘da ödül alamasa da bu uygulamayı çok başarılı bulmuştum.
Madem öyle biraz nostalji yapalım, kazananları da hatırlayalım:
Grey İstanbul – Good Year On Flat / Kristal Elma
TBWA/İstanbul – NTV Spor / Kategori 2.si
TBWA/İstanbul – House Cafe / Kategori 3.sü
Rafineri – Back-Up / Kategori 3.sü
Hepsini birden görmek için oraya gidiniz, ortamlara akınız.
