Mobil pazarlamanın en önemli konularından birisi tüketiciye mobilken ulaşabilmesi. Hareket halinde olan bir tüketiciye doğru zamanda ve doğru yerde ulaşmak, iletilecek mesajın içeriği kadar, hatta belki de daha büyük bir önem taşıyor.

Araştırma, reklam ve medya firması YP’nin yaptığı bir araştırmaya göre, tüketicilerin mobilde gördükleri reklamlara tıklama oranları, o an bulundukları lokasyonun işletmeye yakınlığıyla paralellik gösteriyor. Müşteriler firmaya yakınlaştıkça, reklama tıklama ihtimalleri yükseliyor. Araştırmada, firmaya 3 km’den daha yakın olan müşterilerin reklamlara tıklanma oranlarının yüzde 48 olduğu görülüyor. Aynı oran, 3-8km arası yüzde 26, işletmeye 8km-20km arası uzaklıkta bulunan müşterilerin reklam bazlı aksiyon alma oranı ise ortalama yüzde 5’e kadar düşüyor. Bu veriler de gösteriyor ki, artık sadece potansiyel müşterilerin lokasyonunun bilinmesi yeterli değil, bu bilginin daha hassas ve detaylı olması gerekiyor.

Turkcell Hedefli Lokasyon hizmetiyle reklam almaya izni olan müşteriler içerisinden istenilen kriterlerde seçilen hedef kitleye daha önceden belirlenmiş bir konuma geldiğinde SMS, MMS & Wappush, IVR ile reklam mesajı iletilebiliyor. Bu sayede, hedeflenen müşterilere, konum tabanlı reklam iletme fırsatı yakalanmış oluyor.

Turkcell Yeni Medya, firmalara
lokasyon bazlı reklamcılık hizmeti sağlayan Hedefli Lokasyon Ürünü’nü daha da
spesifik konumları hedefleyebilmesi için
geliştirdi. Turkcell Yeni Medya, firmaların
hedef kitlelerine; ilgi alanı, demografik bilgi, kullanım davranışı ve lokasyon bilgisi
gibi kriterlere göre filtreleyerek ulaşmasını
sağlıyor. Mesajını kendi hedef kitlesine belli
bir konumda duyurmak isteyen firmalar,
promosyon ve indirim mesajlarını Hedefli
Lokasyon sayesinde potansiyel müşteri
okonuma geldiği anda duyurabiliyor.
Doğru insana doğru yerde ulaşan reklamlar,
geri dönüş oranlarını arttırırken firmaların
maliyetlerini düşürüyor.

Hedefli Lokasyon daha detaylandırılmış
lokasyon kırılımlarıyla daha fazla seçenek
sunarak firmaların potansiyel müşterilerini
bulmaktaki işini kolaylaştırmayı ve daha
doğru kitlelere ulaşmalarını sağlamayı
amaçlıyor. POI (Point of Interest) adı verilen;
AVM, süpermarket, banka, dershane,
üniversite, eczane, hastane, fuar merkezi, tiyatro, benzin istasyonu, restoran ve sinema
gibi belirli 126 bin noktada kendi belirlediği
kitleye pazarlama stratejisine uygun olan
mesajı verebilen markalar için hedef kitleyi
yakalamak artık çok daha kolay. Turkcell tüm bunları yaparken, bu süreci
müşterinin iznini alarak başlattığı için gizlilik
kuralları ihmal etmiyor. Müşterinin gizliliğine
büyük hassasiyetle yaklaşıyor.