Milka, yeni kampanyası Dare To Be Tender için Fransızların ne kadar hassas olduklarını ölçüyor.
Kampanya bir hayli ilginç çünkü bu proje için üretim aşamasının değiştirilmesi çok dikkat çekici. Milka, bu proje için tüm çikolataları bir kare eksik üretiyor. Raflardan Milka paketini alan tüketici, kampanyanın internet sitesine girip ambalajın içindeki kodu kullanıyor ve eksik olan çikolata parçasını geri isteme ya da sevdiği birine gönderme opsiyonlarından bir tanesini seçiyor.
Sevdiği birine göndermeyi tercih eden tüketici zarfa yazılacak mesajı da kendi seçebiliyor. Posta kutunuza bir zarf içinde bir küçük kare çikolata ile kısa bir mesaj geldiğini düşünün. Milka’nın yaptığı da tam olarak bu.
Mesele tüketiciye deneyim yaratmaksa, evet yaratıldı.
Bu kampanya Cannes’da ödül alması için yaratılmış hayalet bir iş değil, ürünü değiştirmeyi göze almış cesur bir iş. 13 milyon çikolata paketinin üretildiği kampanya Fransa ve Almanya’da hayata geçirildi. Bir iletişim kampanyası için bunca produksiyon ve üretim maliyetinin altına giren marka ekibini ve buna ikna eden yaratıcı ajansı gerçekten kutlamak lazım.
Ajans Buzzman.
