Markalar hayatımızın her yerinde. Telefon demiyoruz iPhone diyoruz. Eskilerin radyo açsana cümlesi artık “Spotify açsana”a dönüştü. Farkında olmadan ürün yerleştiriyoruz. Popüler kültür ve tükettiğimiz içerikler ürün yerleştirmeyi o kadar normalleştirdiler ki bizim için artık hayatımızın bir parçası bu. Markaları seviyoruz, onları büyütüyoruz, onların bir parçası olmak kalbimizi daha hızlı çarptırıyor. Peki ya o çok sevdiğimiz markaların adını mıh gibi aklımızda tuttuğumuz logolarında hangi font kullanılıyor düşündük mü hiç? Belki biz düşünmedik ama İtalyan grafik tasarımcı ve akademisyen Emanuele Abrate düşündü ve Logofonts serisini Behance’inden paylaştı.
adidas mı avant garde mı?
Eğer grafik tasarımcıysanız zaten siz de markaların kullandığı fontları araştıyor olabilirsiniz. Grafik tasarımcıların genellikle sorduğu bir soru çünkü “kullandığı font neymiş”. Bir akademisyen olarak Emanuele de bu sorunun etrafında sıkça akıllara düştüğünü fark etmiş ve bir araştırma yapmış. Araştırmasında tüketicilerin en fazla aşina olduğu markaları seçmiş ve bu markaların hangi fontu kullandığını ya da hangi fontları modifiye ettiğini analiz etmiş.
Logo analizlerinden enteresan bilgiler edinilebiliyor. Mesela geçtiğimiz Şubat ayında bir tasarımcı airbnb’nin yeni logo fontunun adidas logosunun fontuyla olan benzerliğine dikkat çekmiş ve bir anda internette bu çok konuşulan bir konu olmuştu. Fakat bu araştırma sonucunda görüyoruz ki aslında ikisi farklı sans-serif ailelerini kullanmışlar.
— Jeeves Williams (@jeeveswilliams) February 26, 2018
Tasarımcı araştırması kapsamında adidas, Spotify, Instagram, Starbucks, Facebook, Red Bull, Twitter, airbnb ve Adobe markalarının logolarını inceliyor. Logofonts serisinin tamamını Emanuele Abrate’in Behance’inden inceleyebilirsiniz.
Görsel: Logofonts
