Cannes Lions sonlandı, dolu dolu bir festival programının ardından kazananlar açıklandı. Festival kapsamında duyurulan önemli haberlerden biri de Birleşmiş Milletler’in doğal hayatı ve hayvanları koruma amaçlı”Lion’s Share” isimli fonuydu.

Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP), FINCH ve kurucu ortak Mars, Incorporated il birliğiyle geliştirilen fon, reklam medya harcamalarının bir kısmınının doğal hayatı koruma projelerine aktarılmasını hedefliyor. Dünyanın en büyük reklamverenlerine yapılan çağrıyla 3 sene içerisinde 100 milyon dolar fon toplanması amaçlanıyor.

Lion’s Share fonuna katkıda bulunmak için katılımcı ortaklar içerisinde hayvan kullanılan reklamlarındaki medya harcalamalarının % 0,5’ini fona başışlayacak. Toplanan fon, dünya çapında Birleşmiş Milletler ve sivil toplum kuruluşları tarafından yürütülen doğal hayatı koruma projelerine aktarılacak. Lion’s Share kapsamındaki ilk reklamveren ortağı Mars. BBDO ve ölçümleme şirketi Nielsen de destek veren diğer ortaklardan.

Gezegenimizin Geleceği İçin Bir Adım

Lion’s Share elçisi Sör David Attenborough, gördüğümüz reklamların %20’sinde hayvanların yer aldığını belirtirken buna rağmen hayvanların hak ettikleri desteki görmediğini söylüyor. Bugün yaratılan küçük bir fark sayesinde yarın önemli bir fark sağlayabileceğimizi ekleyen Attenborough, markaları gezegenimizin sağlığı için bir adım atmaya çağırıyor.

UNDP yöneticisi Achim Steiner ise doğal hayatın büyük bir kriz içerisinde olduğunu söylerken doğal olarak olması gerekenin 1000 kat fazla bir hızla pek çok hayvanın neslinin tükendiğine işaret ediyor. Lion’s Share projesini basit ama yenilikçi bir fikir olarak tanımlayan Steiner; projenin hayvanların, yaşam alanlarının ve gezegenlerinin geleceği için önemli bir etki yapacağını da ekliyor.

Film yönetmeni Christopher Nelius ile fikri yaratan FINCH kurucusu Rob Galluzzo da reklamlarda gördüğümüz 10 hayvandan 9’unun tehlike veya tehdit altında olduğunu veya ihtiyaçları olan desteği alamadıklarını söylüyor. Nelius’un aklına fikrin buradan geldiğini anlatan Galluzzo, FINCH olarak bunu hayata geçirmek için Clemenger BBDO ile iş birliği yaptıklarını da aktarıyor.

Fon; Birleşmiş Milletler’in dünya çapındaki gezegeni koruma ve sefaleti bitirme çağrısı olan Sürdürülebilir Gelişim Hedeflerine katkı sağlayacak. Hayvanlara yardım ve yaşam alanlarının korunması; su altı yaşamına yönelik 14. hedefi ve karadaki yaşama yönelik 15. hedefi gerçekleştirmek için büyük önem taşıyor. Fonu öncelik programları hakkında karar verecek karma bir komite yönetecek.

Images of animals appear in approximately 20% of advertising. What does the industry give back?

Sir David Attenborough urges the industry to help sustain #biodiversity via new initiative, the #LionsShare@nikolajcw @finchcompany, @undp, @ClemengerBBDO @nielsen @MarsGlobal pic.twitter.com/UawV0qU7C6

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 21, 2018

Görsel: Lion’s Share Basın Bülteni