Türkiye’nin yaratıcılık ve pazarlama alanındaki en önemli etkinlikleri arasında yer alan Kristal Elma Festivali bu yıl 31. Kez yaratıcılığı ödüllendirecek. “Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz” mottosu ile gerçekleşecek olan yarışmanın ödülleri 21 Aralık’ta Hasköy İplik Fabrikası’nda gerçekleştirilecek törende sahiplerini bulacak.

Reklamcılar Derneği tarafından sektördeki tüm paydaşların gelişmesini ve güçlenmesini sağlamak amacı ile hayata geçirilen Kristal Elma yarışma ve ödül formatıyla başlayıp seneler içerisinde bünyesine farklı etkinlikler ve konferanslar ekleyerek bir festivale dönüştü.

Sıradanlığa ve tekdüzeliğe karşı yaratıcılık

Kristal Elma, 31. Kez gerçekleştireceği yaratıcılık festivalinin merkezine sürekli üretebilmeyi ve yaratıcılığın büyüsüne kapılmayı yerleştiriyor. Organizasyon manifestosu ile reklamcılık dünyasına sesleniyor ve sıradanlığa ve tekdüzeliğe karşı bıkmadan ve usanmadan çalışan yaratıcı insanları savunuyor.

View this post on Instagram

Onlarca insanı bir araya getirebilmek kolay iş. Aslolan, çatısıyla, kapısıyla bulunduğun yeri yaşayan, nefes alan, kimi zaman ağlayan, kimi zaman gülen ama ne olursa olsun durmaksızın üreten bir organizmaya dönüştürebilmek. Durmadan düşünebilmek, kapıdan girildiği an bir organı olduğumuz bu sürecin sekteye uğramaması adına, bireysel neyimiz var neyimiz yoksa kapı dışında bırakıp nihai hedef olan ‘’yaratıcılığın büyüsüne’’ odaklanabilmek… Ancak dürüst olalım. Bu, akıl kârı değildir. Herkes soyut bir konseptin vereceği haz için gecesini gündüzüne katmayacaktır. O nedenden ötürü olacak ki sadece deliler tarafından yapılabilmektedir bu. Jack Kerouac’un sözünü ettiği deliler tarafından. ‘’Yaşamak için deli olan, konuşmak için deli olan, yazmak için deli olan, her şeye aynı anda ihtiras duyan, asla esnemeyen ya da sıradan bir şey söylemeyen birileri’’ tarafından. Yaratıcılığa karşı usanmadan her gün savaşını verebilecek güce sahip olanlar tarafından. Çünkü ancak o zaman bir şansımız var. Sıradanlığa karşı, tekdüzeliğe karşı… Yaratıcılık tek, biz hepimiz.

A post shared by Kristal Elma (@kristalelmayarismasi) on Oct 22, 2019 at 8:00am PDT

Kristal Elma Yarışması’ndaki yenilikler

Pazarlama ve yaratıcılıkta sınır tanımayan ve iz bırakan işlerin ödüllendirileceği organizasyonda önceki senelere göre yine yeniliklerle dolu. Dikkat çeken yeniliklerden biri “Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği” kategorisinin açılması oldu. Kategori, marka veya ürün tanıtımında cinsiyetler arasındaki eşitsizliğe ve geleneksel yaklaşım üzerinden kalıp yargıları yansıtan rollere dikkat çekmek amacıyla açıldı. Bağımsız katılımların da yapılabildiği kategoride cinsiyet rollerine dair toplumdaki çeşitliliği yansıtan ve bu konuda farkındalık yaratan işler değerlendirilecek.

View this post on Instagram

Onlarca insanı bir araya getirebilmek kolay iş. Aslolan, çatısıyla, kapısıyla bulunduğun yeri yaşayan, nefes alan, kimi zaman ağlayan, kimi zaman gülen ama ne olursa olsun durmaksızın üreten bir organizmaya dönüştürebilmek. Durmadan düşünebilmek, kapıdan girildiği an bir organı olduğumuz bu sürecin sekteye uğramaması adına, bireysel neyimiz var neyimiz yoksa kapı dışında bırakıp nihai hedef olan ‘’yaratıcılığın büyüsüne’’ odaklanabilmek… Ancak dürüst olalım. Bu, akıl kârı değildir. Herkes soyut bir konseptin vereceği haz için gecesini gündüzüne katmayacaktır. O nedenden ötürü olacak ki sadece deliler tarafından yapılabilmektedir bu. Jack Kerouac’un sözünü ettiği deliler tarafından. ‘’Yaşamak için deli olan, konuşmak için deli olan, yazmak için deli olan, her şeye aynı anda ihtiras duyan, asla esnemeyen ya da sıradan bir şey söylemeyen birileri’’ tarafından. Yaratıcılığa karşı usanmadan her gün savaşını verebilecek güce sahip olanlar tarafından. Çünkü ancak o zaman bir şansımız var. Sıradanlığa karşı, tekdüzeliğe karşı… Yaratıcılık tek, biz hepimiz.

A post shared by Kristal Elma (@kristalelmayarismasi) on Oct 21, 2019 at 1:41am PDT

Açıkhava kategorisinin yenilendiği organizasyonda, “Dijital, Sosyal Medya ve Aktivasyon” alanına; “Kullanıcı ile ortak yaratılan içerikler”, “Sosyal medyada ünlü kullanımı”, “VR/AR teknoloji projeleri”, “Markalı teknoloji projeleri”, “Verinin yaratıcı kullanımı”, “Native reklamlar” ve “Mobil teknolojilerin yaratıcı kullanımı” olmak üzere 7 yeni kategori eklendi.

Bu yeniliklerin dışında “Medya” ve “Tasarım” alanlarına da üçer kategori eklendi. “Markalı içerik- Ürün yerleştirme”, “Markalı içerik- Dijital ve Sosyal Medya İçin Oluşturulmuş İçerik” ile “Ürün/ Hizmet Lansman” kategorileri “Medya” alanına “Etkileşim tasarımı”, “Veri görselleştirmesi tasarımı” ile “Dijital enstalasyon ve etkinlik tasarımı” “Tasarım” alanına eklendi.

Kristal Elma Yarışması hakkında detaylı bilgiye internet sitesinden erişebiliriniz.

Yaratıcılık tek, biz hepimiz! pic.twitter.com/ylnxR7OnpA

— KristalElmaYarismasi (@Kristal_Elma) October 30, 2019

Görsel: Kristal Elma