Kristal Elma’da bu yıl yeni kategorilerden birisi de “En Yeni” kategorisiydi. Birçok kişi gibi ben de ödül töreninde bu kategorinin ne anlama geldiğini çok anlayamadım ve biraz soruşturdum. Görüştüğüm kaynaklardan öğrendiğime göre Uygulamada Mükemmellik dalındaki kategorilerden biri olanEn Yeni kategorisi, ilk defa 2006’da verilmeye başlanan Cannes’daki Titanium kategorisi gibi, reklam endüstrisini değiştirebilecek, yaratıcılık ve mecra kullanımı anlamında kategoriler üstü bir yenilik getiren projelere verilmek üzere düşünülmüş.
Bu yıl En Yeni kategorisinde Kristal Elma kazanan iş, Manajans JWT’nin Turkcell için geliştirdiği gnçtrkcll “biz nasıl istersek öyle” kampanyası oldu. Bu kampanya, alıştığımızın ötesinde içeriğini kullanıcılarla oluşturan bir iş olmasıyla dikkat çekiyor. Turkcell Pazarlama İletişim Direktörü Alpay Alptekin’in Future 25’daki Turkcell Başarı Hikayesi oturumunda ilk kez paylaştığı kampanya belgeselini internette de Bigumigu olarak biz ilk kez yayınlıyoruz.
Sadece ödül kazanan müthiş projeyi değil, bugünün gençlerini anlamak için de çok iyi bir video.
