Paşabahçe’nin sevilen markası Borcam, 28 Eylül Dünya Komşuluk Günü’nü kutladığı Happy People Project imzalı “Komşu Sepeti” kampanyasında, büyük şehirlerde uzun zaman önce terk edilmiş bir geleneğe odaklanıyor. Günümüzde neredeyse kimsenin kimseyi tanımadığı apartman yaşamında, komşuya yemek ayırma geleneği romantik bir yaklaşımla yeniden canlandırılıyor.
Eskiden komşular birbirlerinin kapısını çalarak cam tabak, tepsi ya da küçük tencerelerle birbirlerine yemek götürürdü. Ayrıca yemek taşınan bu kap hiçbir zaman boş dönmezdi ve içine başka yemekler konarak komşuya iade edilirdi. Bu gelenek 90’lı yıllarda yavaş yavaş terk edilmeye başladı. O yıllarda sepetle paylaşım da yaygındı. Nadir de olsa hâlâ bazı mahallelerde alt kattaki bakkala sepet uzatarak alışveriş yapan insanlar görebilirsiniz.
Sosyal medyada paylaşılan görsellerde, apartman balkonlarından aşağıya uzatılan kırmızı ipli Borcam sepetleri görülüyor. Sepetlerin hemen üzerinde ise şu mesajlar yer alıyor:
“Borcam’da sarma sardım, komşuma da ayırdım.”
“Dünya Komşuluk Günü Kutlu Olsun.”
“Borcam’da nefis kek, komşumla birlikte yesek.”
Bu sade ama etkileyici fikir, hem eski alışkanlıkları hatırlatıyor hem de toplumsal dayanışmaya güçlü bir gönderme yapıyor.
Kampanyanın arkasında ise reklam dünyasına yeni adım atan genç bir yetenek var. Stajyer metin yazarı Merve Kayacan, LinkedIn’de yaptığı paylaşımda şu sözlerle ekibe teşekkür etmiş:
“Happy People Project reklam ajansında bana staj imkanı sunan Salih Uzun’a, fikrimi buralara taşıyan Kreatif Direktörüm Mesut Yüksel’e, fikrimi en doğru şekilde yansıtacak görsellerle hayat veren Art Direktörüm Büşra Gülen’e ve tüm ekip arkadaşlarıma teşekkür ederim. Intern Copywriter Merve’den beğenmeniz dileğiyle.”
Kampanya, yaratıcı endüstride genç fikirlerin nasıl etkili projelere dönüşebileceğinin güzel bir örneği. Aynı zamanda nostaljik değerleri günümüz iletişim diliyle birleştirerek markaya hem duygusal hem de kültürel bir bağ kazandırıyor. Borcam, yalnızca bir mutfak ürünü olmanın ötesine geçiyor; paylaşımın, dayanışmanın ve komşuluğun sembolü olarak konumlandırılıyor.
Künye:
Marka: Paşabahçe – Borcam
Ajans: Happy People Project
Creative Director: Mesut Yüksel
Art Director: Büşra Gülen
Copywriter:
Görsel: Happy People Project
Borcam Yeni İşiyle Nakliye Kamyonlarını Mecraya Dönüştürüyor
