Lynx, yeni kampanyasında geleneksel tester şeritlerini bir kenara bıraktı. Ürün deneme deneyimini açık hava reklam panolarına taşıyan marka, erkeklere seslenerek “kazı ve kokla” dedi. Bu çağrıya kulak verenler ise insanı gülümseten görüntülerin ortaya çıkmasına neden oldu.
İlk bakışta klasik iç çamaşırı reklamlarını andıran bu siyah – beyaz panolarda; kaslı modeller ve dar boxer şortlar dikkat çekiyor. Ancak bu defa şortların üzerinde alışılmadık bir detay yer alıyor: Koku yayan mürekkeple basılmış alanlar. Reklam panosu, dokunulduğunda kokuyu serbest bırakarak adeta anlık bir ürün deneme alanına dönüşüyor.
Yılın başında yeni “alt vücut spreyi”ni piyasaya süren Lynx, reklam ajansı LOLA MullenLowe iş birliğiyle “kazı ve kokla açık hava panoları”nı hazırlayarak kampanyanın ikinci aşamasını başlatmış oldu.
Londra sokaklarından renkli görüntüler
LOLA MullenLowe’un yaratıcı direktörü Tomás Ostiglia kampanyayla ilgili şöyle diyor: “Hedef kitlemiz değişti. Artık her yerde iyi kokmak istiyorlar ve mizahı, cesareti, dürüstlüğü takdir ediyorlar.”
Londra sokaklarında ve erkek yaşam tarzı dergilerinde izleyiciyle buluşan kampanya oldukça dikkat çekti. Lynx Küresel Marka Direktörü Caroline Gregory ise kampanyayı şöyle özetliyor: “Bu pano sadece bir reklam numarası değil, ürünün amacını doğrudan gösteren bir uygulama ve kendine güvenin en pervasız haline bir övgü.”
Görsel: Lynx
