Whiskas’ın Kazakistan’da Almatı kentini merkeze alarak hayata geçirdiği “loCATor” sistemi, kaybolan kedilerin bulunmasını hızlandıran yenilikçi yapısıyla reklam ve yaratıcılık yarışması Golden Drum 2025’te Gümüş Drum ödülü kazandı. Kampanya, klasik reklam yaklaşımının ötesine geçerek gerçek bir soruna çözüm sunan teknoloji tabanlı bir platform olarak tasarlandı.
Projenin çıkış noktası, evcil kedilerin kaybolma oranlarının yüksekliği. Bu soruna dikkat çekmek isteyen marka, kendi ambalajındaki ikonik kedinin kaybolduğu kurgusuyla yola çıkarak şehirdeki reklam panolarını gerçek kayıp kediler için kullanıma açmış. Böylece kampanya, farkındalık yaratmanın ötesine geçip doğrudan işlevsel bir arama sistemine dönüşmüş.
Kayıp ilanları, dijital açık hava ekranlarında, mağaza içi ekranlarda, taksi ekranlarında ve çeşitli kamusal alanlarda anında yayına girdi
Sistemin merkezinde hızlı çalışan bir dijital altyapı bulunuyor. Kedisi kaybolan kişiler, bir Telegram chatbot’una fotoğraf yükleyerek süreci başlatıyor. Yapay zekâ destekli sistem, bu görseli kullanarak dakikalar içinde kaybolma noktasına yakın bölgelerde hedeflenmiş ilanlar oluşturuyor. Bu ilanlar; dijital açık hava ekranlarında, mağaza içi ekranlarda, taksi ekranlarında ve çeşitli kamusal alanlarda eş zamanlı olarak yayınlanıyor.
Platform aynı zamanda mahalle ölçeğinde katılımı artıracak şekilde tasarlanmış. QR kodlar aracılığıyla yerel kayıp hayvan sayfalarına erişilebiliyor. Ayrıca o bölgede yaşayan insanlar, rastladıkları kedilerin fotoğraflarını sisteme yükleyebiliyor. Yapay zekâ, bu görüntüleri veri tabanındaki kayıp ilanlarıyla eşleştirerek olası eşleşmeleri sahiplerine iletiyor.
Sokaktaki kedileri belgeleyen görüntüleme sistemi
Daha az yoğun bölgelerde ise farklı bir yöntem devreye giriyor. İçine kamera yerleştirilen ve mama kokusuyla kedileri çeken özel kutular sayesinde hayvanların görüntüsü alınarak sisteme dahil edilebiliyor. Böylece yalnızca dijital değil, fiziksel bir takip ağı da kurulmuş oluyor.
Üç ay içinde 100’den fazla kayıp kedi bulundu!
Kampanya kısa sürede somut sonuçlar üretmiş. Üç ay içinde 100’den fazla kedi bulunurken, binlerce kişinin dahil olduğu aktif bir topluluk oluştu ve proje milyonlarca kişiye ulaştı. Whiskas loCATor, markaların teknoloji ve topluluk gücünü bir araya getirerek sosyal bir soruna nasıl doğrudan çözüm geliştirebileceğini gösteren dikkat çekici bir örnek olarak hafızalara kazındı.
Kampanya için Whiskas; Ogency (Fikir, koordinasyon ve proje yürütme), JAM Agency (Teknik uygulama ve PR) ve CITIX (DOOH – dijital açık hava) ajanslarıyla iş birliği yapmış.
