Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki çoğu sürücü, yollarda beyaz kesik çizgilerle işaretlenen yaya geçitlerinin bulunduğu bölümlerde yavaşlamayı aklına getirmiyor. Bu yüzden, ülkede meydana gelen ve genellikle can kaybıyla sonuçlanan trafik kazalarının %20’sine yayalar karışıyor. Yolun diğer tarafına geçmek için yaya geçitlerini kullandığı halde, hız yapan dikkatsiz sürücüler yüzünden her gün ölüm tehlikesiyle karşı karşıya kalan insanların sıkıntısına bir çözüm bulmak isteyen Volkswagen, “The Human Crossing” kampanyasını yarattı.
“İsmini bildiğimiz insana karşı daha dikkatli davranırız” düşüncesiyle harekete geçen Volkswagen Orta Doğu, Memac Ogilvy & Mather Dubai ile birlikte, okullarına gitmek için her gün aynı yolu kullanan 2.000 çocuğun yaya geçidinden güvenle geçmesini sağlamak ve geçidi daha kişisel hale getirmek için RFID (Radio Frequency Identification – Radyo Frekanslı Tanıma) sistemiyle çalışan ve Volkswagen amblemi taşıyan anahtarlıklara yüklenen isimlikler hazırladı.
Dur sinyaline yepyeni bir boyut kazandıran açık hava kampanyası için yaya geçidinin bulunduğu yola akıllı bir pano yerleştirildi. Hareket takibi teknolojisiyle aktifleşen pano, RFID etiketli anahtarlıklarını çantalarının bir köşesine iliştiren çocuklar karşıdan karşıya geçerken onların isimlerini gerçek zamanlı olarak yansıttı ve otomobil sürücülerinin, artık isimlerini bildikleri bu çocukların geçmesini beklemelerini sağladı.
Künye:
Marka: Volkswagen
Başlık: “The Human Crossing”
Ajans: Memac Ogilvy & Mather, Dubai
Yetkili Yaratıcı: Paul Shearer
Üst Yaratıcı Yönetmen: Ramzi Moutran
Yaratıcı Yönetmen: Sascha Kuntze, Phil McGovern
Yardımcı Yaratıcı Yönetmen: Luiz Vicente Simões, Juliana Paracencio
Metin Yazarı: Luiz Vicente Simões, Waleed Bach
Sanat Yönetmeni: Juliana Paracencio, Maram Ashour
Tasarımcı: Irfan Ghani, Monica Yuri
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Atul Shenoy
Hesap Süpervizörü: Joaquin Lajud
Müşteri Temsilcisi: Nathalie Sbaiti
Hesap Yöneticisi: Shefali Vyas
Etkinlik Yöneticisi: Lisa Celli
Yetkili Prodüktör: Nick Wilding
Kameraman 1: Thad Brown
Kameraman 2: Tom Richardson
Film Editörü: Griffin Pinto
Yönetmen: Thomas Milz
Pazarlama Direktörü: Michael Koehler
Halkla İlişkiler Yöneticisi: Michelle Hogan
Etkinlik ve Sponsorluk Yöneticisi: Hana Mathew
Marka İletişimi Yöneticisi: Anja Petrovski
Prodüksiyon Şirketi: WSF White Space, SIAN Group
Film Prodüksiyon: Factory
Görsel: YouTube
