Jacques Séguéla eczacılık mezunu, 20’den fazla kitabın yazarı, tonlarca reklamın yaratıcısı, Havas’ın yardımcı başkanı, sektörün duayeni. Fakat kendisi tüm bu sıfatlardan bağımsız olarak “yaşamayı seven adam” olarak sahnedeydi.

Sunumunu “Ne mutlu Türküm diyene” sözüyle açtı: 

Coğrafyanızla, ruhunuzla, Türk reklamcılığıyla gurur duyun. Ben 80 yıldır Fransız reklamcılığıyla gurur duyuyorum: 

Buraya çıkıp size süslü şeyler söylemeye çalışan yaşlı adamları dinlemeyin, ben de dahil. Özel fikirler bulun, yaptığınız işle gurur duyun. Özel işler yapmak için de biraz çılgın olmanız şart. Canal+ reklamlarının ödül rekorları kırmasının sebebi bu. 

Çılgınlığın 7 şekli var: 
1. Cesaretli olun 
Yaratıcı insan sabit kalamaz. Paranız varsa ada satın almayın, gemi alın. Gezin, Akdeniz insanı olun. Citroen Visa, dönemin cesur lansmanlarından birini yapmıştı: 

2. Hayal kurun

“Kar eridiği zaman ne olur?” sorusuna “Su” diye cevap veriyorsanız reklamcılık işi gerçekten bana göre mi diye bir daha düşünün. Bence “Kar, eriyince ilkbahara dönüşür.” 
Tanımları değiştirebilirsiniz. Ama unutmayın, fikirlerinizi test etmek isteyecekler. İşinizi test etmek için tüylerinize bakın. Tüylerinizi diken diken edebiliyorsa olmuştur o iş: 

https://www.youtube.com/watch?v=bu2ht9c-FFU
Hayat güzel bir spor. Reklamcılık da öyle.

3. Gülün, güldürün 
Bir kadını güldürün, yatağınızda bulursunuz. Yöneticinizi güldürün, ortağınız olsun. 
Güldürürken anlam kazandırmak da önemli:

https://www.youtube.com/watch?v=yZTILiCksP4
4. Ölümsüz olun
Hayatın tersi ölüm mü? Hayır; doğum. Markalar için her reklam yeni bir doğum. Onun sağlıklı sürekliliğini sağlıyorsunuz. Coca-Cola ölümsüz bir marka. Ölümsüz markalar tasarlamaya çalışın. 

5. Genç kalın
Eskiden sloganı yazıp ürün satmaya çalışmak diktası vardı. İnternetle birlikte anlık tepkileri alabiliyoruz ve artık kral; tüketici. Yeniliklerle yenilenin, genç kalın. 

6. Kavramları birbirine bağlayın
İki kavram arasındaki bağlantıyı bulduğunuzda bunu ne için kullandığınız da önemli. 

7. Tutkulu olun
Savaşmayın, sevişin. Fransız reklamcılığını en çok bu yüzden seviyorum; kalpten çıkıp akla dokunuyor.
Amerikan reklamcılığı öyle değil; akıldan çıkıp cüzdana dokunuyor. 

https://www.youtube.com/watch?v=o78twuAt3os
Duygular bu işin hammaddesi. Tutkunuzu kaybetmeyin.