Otel odasında banço çalan dövmeli genç, gözlerine koyduğu salatalık dilimleriyle havuz keyfi yapan küçük çocuk, kanepeye çizmeleriyle uzanmış genç bir kadın… Hepsi Loews Hotels & Resorts’ta geçirdiği iyi zamanı fotoğraflayıp, Instagram’da paylaşmış olan Loews müşterileri.
Loews, pahalı çekimler, photoshop uygulanarak gerçeklikten uzaklaşmış görseller kullanmak yerine, gerçek müşterilerinin çektiği kareleri kullanarak daha kişiselleştirilmiş, duygulara dokunan, ikna edici bir kampanya ortaya çıkarmış. Kampanya, #TravelForReal etiketiyle sosyal medyada da oldukça paylaşılmış.
Kampanyada kullanılan fotoğraflar, otelin konum ve yer etiketleri Instagram’da aratılarak, sosyal medya mecraları didik didik edilerek bulunmuş ve seçilmiş. Tabii ki hepsi usulüne uygun olarak, izin alınarak kullanılmış.
Catch New York imzalı kampanya bir nevi; eğrisiyle doğrusuyla reklamda ne görüyorsanız gerçek, bizde yalan yok diyor. Tabii, yine de fotoğraflara bakarken Instagram filtrelerinin fotoğraflar üzerindeki etkisini de hesaba katmak gerek.
Kampanya Künyesi:
Reklamveren: Loews Hotels & Resorts
Ajans: Catch, New York
Ajans Ekibi:
Üst Yaratıcı Yönetmen: Douglas Spitzer
Creative Director, Art Director: Rich Corrigan
Copywriters: Will Woods, Rich Corrigan, Douglas Spitzer
Tasarımcı: Maggie Mai
Yapımcı: Kim Schulster
Sorumlu Yönetici: Jason Dorin
Hesap Yönetimi: Isabelle Aylwin
Medya Yönetim: Stephen Wraspir
Reklamveren Ekibi:
Üst Pazarlama Yöneticisi: Bruce Himelstein
Başkan Yardımcısı, Pazarlama: Jim Cone
BaşkanYardımcısı, Halkla İlişkiler: Sarah Murov
Yönetici, Pazarlama İletişimi: Piper Stevens
Yönetici, Marka Pazarlama: Lacey Tisch
Yönetici, İnternet Pazarlama: Jacob Messina
Görsel; adweek
