Geçtiğimiz günlerde küresel bir uyku araştırmasıyla hem uyku gerçeklerini ortaya çıkaran hem de yataklarını tanıtan IKEA, her fırsatta bu konuya odaklanan kampanyalar düzenliyor. Uykusuzluk pandemisi tüm dünyayı olduğu gibi Kanada’yı da etkiliyor. Kanada’daki uykusuz müşteriler, geçtiğimiz cuma günü gece yarısı gelen “Uyanık mısın?” mesajıyla karşılaştı. Sevgiliden veya arkadaştan gelmesine alışık olduğumuz bu meşhur mesaj – Türkiye’de daha çok “Uyudun mu?” şeklinde sorulur – bir markadan gelince epeyce ses getirdi tabii.
İşler daha da romantik(?) bir hal aldı ve mobilya devi, sevenlerine sosyal medya üzerinden beklenmedik bir şekilde %15 yatak indirimi hediye etti. Reklam ajansı Rethink’in tarafından yaratılan kampanya, gece 10 ile sabah 5 arasında gece kuşlarının dikkatini çekmeyi ve iyi bir gece uykusu çekmekte zorlandıkları anlarda onları yakalamayı amaçlıyordu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Mesaja cevap verenlere indirimli yatak
Kampanya, sosyal medya üzerinden mesajı alan yaklaşık 200 Kanadalıyı kapsıyordu. Cevap verenler yepyeni bir yatak alma fırsatıyla ödüllendirildi ve IKEA’nın insanların daha rahat ve huzurlu evler inşa etmelerine yardımcı olma yönündeki uzun süreli misyonunu pekiştirdi.
IKEA Kanada’da pazarlama iletişimleri direktörü Jacqueline Wark, şirketin reklamını yapmaktan ziyade uykusuzluğa somut çözümler sunarak gerçek bir etki yaratmak istediklerini açıklamış. Rethink’te grup kreatif direktörü Robbie Percy ise “uyanık mısın?” yaklaşımının, potansiyel müşterilerle tam olarak uykuyu düşündükleri anda gerçek bir şekilde bağlantı kurmanın bir yolu olduğunu belirtti.
Görsel: IKEA
