Gece geç saatlerde parlayan ekranlar ve uykusuz geceler… IKEA bu soruna alışılmışın dışında bir çözüm getiriyor. İsveçli mobilya devi, Birleşik Arap Emirlikleri’nde (BAE) başlattığı yeni kampanyayla “The Phone Sleep Collection” adını verdiği mini yatakları tanıttı. IKEA’nın klasik yatak tasarımlarından esinlenen bu minyatür yataklar, dahili NFC teknolojisiyle birlikte geliyor ve kullanıcıları cihazlarını yatmadan önce kenara koymaya teşvik ediyor. Hatta kullanıcılara yedi gecelik bir “uyku meydan okuması” sunuyor.
Mağazadan belirli bir tutarın üzerinde alışveriş yapan ve bu alışverişe IKEA’nın “Complete Sleep” serisinden en az bir ürün dahil eden müşteriler, kasada bu özel mini yataklardan birini hediye olarak alıyor. Her yatak, IKEA BAE uygulamasıyla bağlantılı bir etiket taşıyor. Kullanıcı, telefonunu bu mini yatağa koyup yedi gece boyunca, her gece yedi saat dinlendirirse uygulama bunu bir ilerleme olarak kaydediyor. Meydan okumayı başarıyla tamamlayan kullanıcılar, gelecekteki alışverişlerinde kullanabilecekleri bir hediye çeki kazanıyor.
IKEA, “iyi uyku” misyonunu sürdürüyor
IKEA Al-Futtaim Pazarlama, İletişim, HF ve Perakende Tasarım Genel Müdürü Carla Klumpenaar, kampanyayı şu sözlerle anlatmış: “Uyku, hayatımızdaki en önemli tasarım projelerinden biri olmasına rağmen çoğu zaman ihmal ediliyor. Telefonlarımız, yatak odalarımıza davetsiz misafirler gibi giriyor ve dinlenme anlarımızı bölüyor. Phone Sleep Collection, bu sorunu eğlenceli bir iyi yaşam rutiniyle çözüyor. İnsanlara bilinçli bir şekilde bağlantıyı kesme izni veriyoruz. Tasarımı basit bir iyi yaşam çözümüyle birleştirerek insanların gecelerini geri kazanmalarını, rutinlerini yeniden kontrol etmelerini ve sabaha yenilenmiş uyanmalarını sağlıyoruz. Bu, IKEA’nın daha iyi bir günlük yaşam vizyonudur.”
Bu yeni koleksiyon, aynı zamanda IKEA’nın BAE’deki uyku odaklı ürün gamını da öne çıkarıyor. Şirketin 2025 Uyku Raporu’na göre BAE, genel uyku alışkanlıklarında 100 üzerinden 68 puanla dünya ortalamasının üzerinde olsa da hâlâ gelişme potansiyeli taşıyor.
Koleksiyon figürlerine duyulan ilgi, işlevsel bir oyuncağın ortaya çıkmasında rol oynadı
Kampanyayı hazırlayan ajans Memac Ogilvy’nin yaratıcı ekibi, projeyi hem eğlenceli hem farkındalık yaratan bir girişim olarak değerlendiriyor. Ajansın yaratıcı direktörü Gautam Wadher, “İyi bir uykunun önündeki en büyük engel gürültü ya da stres değil; telefonlarımız. Biz de bunu biraz mizah, bolca da kalple değiştirmek istedik,” diyor. Kreatif direktör Moemen Metwally ise, “Koleksiyon figürlerinin popülerliğini hepimiz biliyoruz. Biz de gerçekten işe yarayan bir oyuncak yapmaya karar verdik… insanlara daha iyi uyumayı öğreten bir oyuncak” diyerek projeyi özetliyor.
Görsel: IKEA
