İtalya’nın Sardinya adasında yeni açılan büyük IKEA mağazası, Cagliari’nin Yenne Meydanı’ndaki tarihi heykeli merkeze alan yaratıcı kampanyayla dikkat çekiyor.
Heykel, 19. yüzyılda yaşamış Kral Carlo Felice’i temsil ediyor ve yıllardır “Kraliyet Yolu”nu göstermek yerine başka bir istikamete işaret ediyor. Bu durum, Cagliari halkı arasında bilinen bir şey. IKEA ise heykelin etrafından dolanarak yaratıcı bir çözüm geliştirdi.
Ogilvy İtalya iş birliğiyle hazırlanan kampanya için Yenne Meydanı’na, tam Kral Carlo Felice heykelinin karşısına bir dizi heykel yerleştirildi. Her figür, Kral Carlo Felice’in kol pozunu taklit ediyor ama farklı bir yönü işaret ediyor. Ortaya çıkan kompozisyon, ziyaretçilere IKEA’nın yeni mağazasına giden yönü gösteriyor. Yerleştirilen metinde de Kral Carlo Felice’e sesleniliyor ve bu yönün IKEA’ya gittiği belirtiliyor.
Carlo Felice heykeli, yarım yüzyıldan uzun süredir Yenne Meydanı’nda bulunuyor ve şehrin kimliğinin bir parçası haline gelmiş durumda. Yanlış yönü göstermesi heykelin varlığını gölgelememiş; aksine, meydanı yerel buluşmalar için bilindik bir nokta haline getirmiş. IKEA, bu yerel detayı referans alarak hem şehre dokunan hem de hikayeyi devam ettiren bir kampanya yaratmış oldu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: IKEA
