IKEA İsveç‘in, NoA Åkestam Holst tarafından hazırlanan “Tidy Billboards” adlı açık hava reklamlarının ön yüzü, IKEA’nın ev düzenine ilişkin alışılmış reklamlarını andırıyor. Ancak panonun arkasına geçildiğinde farklı bir manzara ortaya çıkıyor.
Panoların arka tarafında, şeffaf IKEA SAMLA kutuları üst üste yerleştirilmiş durumda. Kutuların içinde kıyafetler, oyuncaklar, plaklar, piller, elektronik eşyalar, çoraplar ve tamamlanmamış çocuk çizimleri gibi evlerde biriken çeşitli eşyalar bulunuyor. Böylece reklam panosunun arka yüzü, görünür bir depolama alanına dönüşüyor.
Kampanyanın yaratıcı fikri, ev hayatındaki dağınıklık ve düzen arasındaki döngüye dayanıyor. NoA Åkestam Holst Sanat Yönetmeni Tiago Pinho, kampanyanın hikayenin iki tarafını da göstermeyi amaçladığını belirtiyor: Günlük hayatın önce dağınık, sonra düzenli, ardından yeniden dağınık hale gelmesi.
IKEA İsveç tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre, İsveç’teki katılımcıların % 83’ü evlerinde düzenli tutmakta zorlandıkları en az bir oda olduğunu söylüyor. En zor düzenlenen alanların başında % 24 ile dolaplar geliyor. Listenin tamamı şöyle:
1. Dolap: %24
2. Garaj/çatı katı: %22
3. Mutfak tezgahı: %22
4. Mutfak dolapları ve çekmeceleri: %19
5. Banyo: %19
IKEA İsveç Pazarlama İletişimi Lideri Jonas Westberg, ev düzenini korumanın küçük bir dairede ya da büyük bir evde yaşanmasından bağımsız olarak herkes için zor olabildiğini belirtiyor. Westberg, kampanyayla IKEA’nın depolama kutularını alışılmışın dışında bir yöntemle hatırlatmayı amaçladıklarını söylüyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Künye
NoA Åkestam Holst:
Yaratıcı Direktör: Daniel Vaccino
Sanat Yönetmeni: Tiago Pinho
Proje Lideri: Annika Åhlund
Prodüksiyon Lideri: Anna Nollendorfs
Görüntü Yönetmeni: Carlos Carrasco
Yapımcı: Hanna Yngvell
Grafik Tasarım: Erika Nyström ve Anna Forsberg
Motion Tasarım: Ville Askelöf
Prodüksiyon Şirketi: Havelle, Torbjörn Christell
IKEA:
Pazarlama İletişimi Lideri: Jonas Westberg
Pazarlama İletişimi Uzmanı: Amanda Birch-Jensen
Entegre Medya Lideri: Sanna Green
Görsel: NoA Åkestam Holst
