Ikea onun için daha önce de sıradışı kampanyalar yaratan ajansı SMFB Oslo‘nun yardımıyla ikinci el mobilya platformu kurdu. Marka önce insanlara ikinci el mobilyalarını satmak isteyip istemediklerini sordu ve gelen sayısız cevap içinden 50 tanesini seçip o 50 mobilyayı kampanyası için kullandı.

Ajans markanın Facebook sayfasını sanal bir ikinci el mağazasına da çevirdi. Reklam panolarına gerçek birer reklam gibi taşınan ikinci el mobilyaların altına satıcısının telefon numarası eklendi.

Bu arada zaten insanlar ikinci el alışveriş ihtiyaçlarını internet üzerinden karşılıyor ve yalnızca ikinci el Ikea mobilya satışı yapılan bir internet sitesi var: Swedish Home. Markanın bu tür içgörüleri kendi lehine çevirmesi harika.