Yeni Zelanda artık sadece koyunları, Sauvignon Blanc şarapları ve nefes kesen manzaralarıyla değil, aynı zamanda “herpes sahibi olmak için dünyanın en iyi yeri” olmasıyla da anılıyor.
Bu ifade bir hakaret değil, tam tersine 2025 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde iki büyük ödül birden (Sağlık Alanında Grand Prix ve İyilik İçin Grand Prix) kazanan cesur bir sağlık kampanyasının dikkat çekici sloganı. Kampanya, utanılan ve konuşulmayan bir konuyu küresel bir diyalog başlatıcısına dönüştürmeyi başardı.
Yeni Zelanda Herpes Vakfı (New Zealand Herpes Foundation) öncülüğünde hazırlanan “Yeni Zelanda’yı Uçuk Sahibi Olmak İçin Dünyanın En İyi Yeri Yap” kampanyası, Ekim 2024’te Dünya Uçuk Farkındalık Günü’nde başlatıldı. Seyahat reklamlarının parodisini yapan kampanyada ünlü isimler de rol aldı. Kampanyanın merkezinde yer alan etkileşimli bir çevrim içi “Uçukla İlgili Damgalamayı Kırma Kursu”, virüs etrafındaki sessizliği yıkmayı hedefledi.
Yeni Zelanda, Herpes’in “gurur kaynağı” olduğunu ilan etti
Yeni Zelanda milli ragbi takımı All Blacks’in eski antrenörü Sir Graham Henry, sahte bir turizm reklamında ülkenin koyun nüfusundan ulusal utanca kadar birçok konuyu hicvederek, sonunda herpesin Yeni Zelanda’nın yeni “gurur kaynağı” olduğunu ilan etti. Auckland merkezli yaratıcı ajans Motion Sickness ve Sidney merkezli yapım şirketi FINCH’in desteğiyle hazırlanan kampanya, sadece viral olmayı değil, aynı zamanda toplumsal algıyı kökten değiştirmeyi amaçladı.
Katılımcılar, dünya genelindeki “damgalama endeksi” üzerinden ilerlemeyi takip edebildi. Eski sağlık direktörü Sir Ashley Bloomfield ve boksör Mea Motu gibi kültürel figürler kampanyaya destek verdi. Mizahi tonu bilgiyle harmanlayan kampanya, virüsü küçümsemek yerine, çevresindeki utanç ve izolasyonu eleştirdi. Bu stratejik risk ise karşılığını fazlasıyla verdi: Sekiz hafta içinde kampanya 22 milyonun üzerinde izlenme aldı, 10 bin saatin üzerinde eğitici içerik izlendi. Dahası, yapılan iç araştırmalarda katılımcıların %76’sı bu konuyu konuşmakta kendini daha rahat hissettiğini belirtti.
Yeni Zelanda Herpes Vakfı’ndan Claire Hurst, kampanyanın kişiyi değil virüsü espri konusu yapmasının, damgalamayı kırmada etkili olduğunu vurguladı.
Jüri başkanı ve Birleşmiş Milletler Vakfı temsilcisi David Ohana ise, kampanyanın tabu bir konuyu zekice ve cesur bir dille ele almasını övdü. “Pek çok sağlık kampanyası korkuya ya da istatistiklere yaslanır, bu kampanya ise insanlığa odaklandı,” diyerek ekledi: “Gerçekten cesaretliydi ve açıkça etkili oldu.”
Görsel: Yeni Zelanda Herpes Vakfı
