Ay’ın Dünya yörüngesine ve Güneş’e göre olan durumuna göre tam, halkalı ve parçalı Güneş tutulması olmak üzere üç farklı Güneş tutulması bulunuyor. 26 Aralık tarihinde gerçekleşen 2019’un son tutulması halkalı (Ring of Fire) olarak gerçekleşti. 26 Aralık’ta gerçekleşen halkalı Güneş tutulması Filipinler’de, Hindistan’ın güneyinde ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde görülebildi. Ay, Güneş’in yüzde 97’sini örttü.
Mastercard Güneş tutulmasını fırsata çeviriyor
Halkalı gerçekleşen tutulma sırasında Ay’ın Güneş ile oluşturduğu görüntünün kendi logosuna benzerliğinden yola çıkan MasterCard ise Astronomical Sales (Astronomik İndirimler) kampanyası gerçekleştirdi. FP7 Dubai ve McCann Worldgroup tarafından hazırlanan kampanya Birleşik Arap Emirlikleri’nde tutulma ile birlikte eş zamanlı olarak gerçekleşti.
26 Aralık’ta sadece tutulma süresinde gerçekleşen kampanyada Mastercard sahipleri şirketin partner web sitesi noon.com üzerinden gerçekleştirdiği alışverişleri indirimli yaptı. Ay, Güneş’i kapattıkça gerçekleşen indirim yüzdesi de artmaya başladı. Güneş’in yüzde 97’si Ay’ın arkasında kaldığında ise sitedeki ürünler yüzde 97’lik indirim ile satışa sunuldu. Ancak bu durum oldukça kısa sürdü. Güneş yeniden yüzünü göstermeye başladığında indirim yüzdeleri de yavaş yavaş düşmeye başladı.
Mastercard, logosu gökyüzünde oluştuğu anda sürpriz fırsatlar sundu
Yüzde 97’lik indirimin dışında özel olarak bir kampanya daha gerçekleştirildi. Ay, Güneş’e yaklaşırken ve tutulma sonrası Güneş’ten uzaklaşırken Mastercard’ın logosunu oluşturdu. İşte tam bu görüntünün oluştuğu sırada Mastercard iki şanslı müşterisine ekstra fırsatlar sundu. Ay ve Güneş tarafından oluşturulan Mastercard logosu gökyüzünde bozulmadan ödemeyi yapan şanlı müşteriler bu cazip tekliflerden de yaralanmış oldu.
Mastercard, Astronomical Sales kampanyasını destekelemek için Birleşik Arap Emirlikleri’nin çeşitli noktalarında açık hava reklamları, dijital ve basılı reklamlar da gerçekleştirdi.
Künye
Müşteri: Mastercard
Ajans: FP7 Dubai and McCann Worldgroup
Küresel İdari Yaratıcı Yöentmen: Adrian Botan, Pierre Lipton
İdari Yaratıcı Yönetmen: Fouad Malak, Oliver Robinson
Sanat Yönetmeni: Edu Cesar, Paulo Engler
Metin Yazarı: Nerine Gardiner, Daniel Osorio
Hareketli Tasarım: Lucas Fuse, Deydson Rocha
Görsel: YouTube
