Cadbury’nin Hindistan, Brezilya, Güney Afrika ve Filipinler’de piyasaya sürdüğü 5 Star isimli çikolatası için Ogilvy tarafından hazırlanan kampanyada; Sevgililer Günü, cesur ve esprili bir bakış açısıyla ele alınıyor. Marka, yıllardır kullandığı “5 Star Ye, Hiçbir Şey Yapma” sloganına bağlı kalarak anti Sevgililer Günü duruşunu bir üst seviyeye taşıyor. Bu karşıtlığın merkezine de bozguncu bir kahramanı yerleştiriyor: Amcalar.

Kampanya kültürel bir eğilimden hareketle yaratılmış. Buna göre yaşlı nesiller bir trendi benimsediğinde, genç kitleler onu terk etme eğiliminde oluyor. Cadbury 5 Star, Sevgililer Günü’nü romantizmleriyle doldurmaları için yaşlı çiftleri aktif olarak işe alıyor, tüm pazarlama bütçesini bu işe ayırarak onları finanse ediyor ve böylece genç nesil için Sevgililer Günü “havalı olmayan bir şey” haline getirmeyi hedefliyor.

“Amcalar, göreve bekleniyorsunuz”

Reklam filminin, bir finans reklamı gibi ciddiyet dolu ve gri bir atmosferde başlaması daha en baştan izleyiciyi gülümsetiyor. Başlangıçta, amcaların katıldığı trendlerin gençler için nasıl etkisini yitirdiği istatistiklerle ve grafiklerle gösteriliyor. Örneğin amcalar bir sosyal medya platformunu kullanmaya başladığında gençler oradan kaçıyor. Amcalar dar kot modasına uymaya başladığında gençler için dar kot demode oluyor. En sonunda konu “en kötü trend” olarak nitelenen Sevgililer Günü’ne geliyor ve amcalar göreve çağrılıyor.

Reklam filmi, YouTube üzerinden 50 milyon görüntüleme aldı

Hem sokaklar hem de sosyal medya, Sevgililer Günü’nü kutlayan amcalarla doluyor. Ayrıca gençlerin sevgilileriyle gidebilecekleri mekanları da bu amcalar kendi sevgilileriyle işgal ediyor ve bu mekanlarda da Sevgililer Günü atmosferi yaratıyorlar. Sonunda, sevgilisi olan gençlerin pes etmeye ve Sevgililer Günü’nden soğumaya başladığını görüyoruz. Öte yandan bir köşede tek başına 5 Star’ını yiyen yalnız gençin keyfi yerine geliyor. Kendisine, muhtemelen seneye Sevgililer Günü diye bir şeyin kalmayacağı müjdeleniyor.

Bu kampanyada, yaş ayrımcılığıyla suçlanmak gibi bazı endişeler söz konusu olsa da marka buradaki mizahın doğru anlaşılacağı inancıyla bu riski göze almış. 10 günü aşkın bir süredir yayında olan film bu yaş konusunda herhangi bir olumsuz tepki almamış. Hatta çok sevilmiş. Film sadece YouTube üzerinden 50 milyon görüntüleme almış. Bu risk ve başarı hakkında siz ne düşünüyorsunuz?

Görsel: YouTube