Rube Goldberg düzenekleri reklamlarda ilk kez kullanılmıyor belki ama Canon’un yeni reklamındaki eğlenceli mekanizma kesinlikle taze bir bakış açısı getiriyor. Akıllı telefon kameralarının pratikliği ve herkesi iyi-kötü fotoğraf çekebilir hale getirmesine karşı Canon; karmaşık bir Rube Goldberg düzeneği kurarak doğru zamanda doğru kameraya sahip olmanın önemini anlatıyor.
Grey New York tarafından çekilen “Perfect Moments” adlı reklam filmi; elinde fotoğraf makinesiyle bir kadının bir lens kapağını yuvarlayarak mekanizmayı harekete geçirmesiyle başlıyor. lens kapağı suyu açıyor, su kovaya dökülüyor, kova şemsiyeleri deviriyor, şemsiyeler bisikletleri düşürüyor, bisikletler bir saat dükkanının vitrinini değiştiriyor derken tüm Rube Goldberg düzeneklerinde olduğu gibi, harekete geçen bir şey bir diğerini, o bir diğerini ilerletiyor. 2 dakika boyunca birbirinden renkli sahneler izlerken, fotoğrafçı kadının da aralarda Canon’uyla bir şeylerin fotoğrafını çektiğini görüyoruz.
Filmin esas sürprizi zaten fotoğrafçının fotoğraflarında gizli. filmin sonunda kare kare çekilen fotoğraflar ekrana geliyor ve biz, o düzenek içinde zincirleme olaylar olurken yakalanan sihirli anları ve optik yanılsamaları görüyoruz. Düzenek içerisinden hatırladığımız o anların fotoğraf büyüsüyle dönüştüğü kareleri izliyoruz. İş arkadaşına seslenen adam sanki ateş kükrüyormuş gibi görünüyor mesela, küçük kız dev bir köpeğin diline zıplıyor, mavi boya dolu bir balon kel bir adamın bonesine dönüşüyor, bir kadın havadaki çiçeklere doğru zıplıyor, bir diğeri bisikletiyle yerçekimine meydan okuyor. Tüm bunlar Canon’la çekilen mükemmel anlar.
Film; sonunda diyor ki: “Doğru zamanda doğru yerde olmak doğru kamera yoksa hiçbir şey ifade etmez.” Yani, akıllı telefonun hızlı kameralarının karşısına gerçek bir kameranın yapabilecekleri ve yakalayabileceklerini koyuyor. Tam da yeri gelmişken Ara Güler’in söylediği o meşhur sözle bitirelim yazıyı: “Fotoğrafı makine çekmez, fotoğrafçı çeker, verin bana bir dikiş makinesi onunla bile fotoğraf çekerim.” Reklamın söylediğine ters oldu ama günün sonunda iş tercihe ve kişinin ihtiyacına kalıyor, herkesi bir fotoğrafçı gibi hissettiren akıllı telefon kameraları mı yoksa çok daha fazla fotoğraf yetisi sunan gerçek bir makine mi?
Künye:
Reklamveren: Canon
Reklam Ajansı: Grey NY
Yetkili Yaratıcı Yönetmen: Jeff Stamp, Rob Lenois
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Brad Mancuso
Yaratıcı Grup Yönetmeni: Susan LaScala Wood
Reklam Yazarı: Chris Hanrahan, Paul Curry
Sanat Yönetmeni: Mike Lubrano, Mackenzie Keck
Tasarımcı: Cassie Meyers, Angela Kim
Müşteri Direktörü: Nikki Maizel (EVP), Sam White (VP)
Müşteri İlişkileri: Abel Flint, Hanna Cannell
Strateji Direktörü: Steve House
Yönetici Yapım: Townhouse
Entegre Yapım Direktörü: James McPherson
Yapımcı: Jennifer Truss
Müzik Yapımcısı: David Steinberg
Yapım Şirketi: Big Block
Yönetmen: Jonathan Zames
Görüntü Yönetmeni: André Szankowski
Kurgu: Jai Shukla at Nomad
Müzik/Ses Tasarım: Peter Holcomb at Sound Lounge
Yapım Tasarım: Jay Pooley
Renk Grade: MPC
Renklendirme: Adrian Seery
Yönetici Yapımcı: Dani Zeitlin, Jenna Gabriel
Görsel: YouTube
