Ucuzluk marketi zinciri LIDL, her sene tanıttığı garip ama bir o kadar dikkat çekici merch ürünlerine bir yenisini daha ekledi. Kendi koleksiyoner kitlesini oluşturan bu merch ürünlerin son üyesi, kruvasan şeklindeki tombul şişesiyle dikkat çeken; kahvaltılık hamur işi ve kruvasanların pişerken yaydığı kokudan esinlenerek üretilmiş bir parfüm! Uzun yıllar Lush için çalışan başarılı İngiliz parfümör Sarah McCartney tarafından geliştirilen Eau de Croissant, maalesef isteyen herkesin ulaşabileceği bir ürün değil. Yalnızca 100 adet üretilen ve LIDL’in 49 sentlik kruvasanları gibi kokan parfüm, markanın Instagram hesabından duyurduğu ödüllü yarışma ile sahiplerini buluyor. Yarışma ABD’de yaşayan influencer ve UGC üretileri kanalıyla yayılıyor.
Yalnızca ABD’de faaliyet gösteren LIDL US için sınırlı sayıda piyasaya sürülen Eau de Croissant isimli bu enteresan parfümün iletişimi ise ‘Avrupa’dan yeni gelmiş gibi kokmak istemez misiniz?’ sloganı ile esprili biçimde yapılıyor. Ayrıca unutmamak gerekiyor ki, bu komik merch sadece sosyal medyada viralite ile etkileşim getirmekle kalmayarak; aynı zamanda markanın süpermarket unlu mamüller segmentinde kendisini öncü olarak konumlandırdığı başarılı bir iş olarak da akıllarda kalıyor.
Görsel: Lidl US
