Aylar süren titiz bir çalışmanın ürünü olan “Art of Procrastination” (Erteleme Sanatı), Somat’ın 72 saate kadar beklemiş ve kurumuş yemek artıklarını dahi derinlemesine temizleyebilen üstün formülünü vurguluyor. Çok kanallı olarak hayata geçirilen proje, ilerleyen dönemlerde basılı ve dijital medyanın yanı sıra deneyimsel etkinliklerle de desteklenecek.

Kampanyanın merkezinde güçlü bir içgörü yer alıyor: Bulaşıkları ertelemek hayatın bir parçası. Ancak Somat, bu alışkanlığı utanç kaynağı olmaktan çıkarıp sanatsal bir anlatıma dönüştürüyor.

Lekeleri sanata dönüştürmek

Kampanya filmlerinde sadece bir temizlik ürünü tanıtılmıyor; aynı zamanda ertelenmiş sorumlulukların da estetik bir boyuta taşınabileceği gösteriliyor. Kurumuş yemek lekeleri, görsel açıdan çarpıcı sahnelere dönüştürülerek, bu suçluluk ve tembellik hissiyle özdeşleşen alışkanlık bir kültürel ifadeye evriliyor.

Ulusal çapta başlatılan kampanya, Somat için yeni bir dönemin habercisi: Yenilikçilik, yaratıcılık ve kültürel farkındalık, tek bir güçlü fikirde buluşuyor.

Görsel: Somat