Sosyal sorumluluk projeleri ve çevrecilik, tüm markalar için iletişimde önemli unsurlar. Ancak sözkonusu otomotiv sektörü olduğunda işler biraz daha ciddileşiyor. Otomotiv sektörü yıllarca çevreye doğrudan verdiği zarar oldukça yüksek olan ürünleri pazarladı ve artık büyük bir hızla daha çevreci ve verimli otomobiller ürettiklerini göstermek istiyorlar.

Küresel bazda araç sayısının çokluğu, egzoz emisyon değerlerindeki küçük bir azalmanın bile toplamda büyük fayda sağlamasını mümkün kılıyor . Bu nedenle egzoz gazlarının azaltılması ve motorların daha verimli hale getirilmesi için regülasyonlar uygulanıyor ve bunlar belirli dönemlerde yenileniyor. Mercedes ise 2014'te yürürlüğe girecek olan EURO6 normuna şimdiden hazır olduğu haberini doğa ile iç-içe bir çalışma yaparak paylaşmış.

Hazırlanan posterler doğal ortama bırakılarak içerikteki yazıların canlılar tarafından bırakılan izler ile ortaya çıkması sağlanmış. Bu posterler daha sonra fuarlarda ve panolarda kullanılarak sergilenmiş.