Moda ve giyim markası Diesel, kurguladığı kampanyalarda yenilikçi ve alışık olmadığımız teknikleri uygulamaktan çekinmediğini vurgulamaktan çekinmiyor. Günümüzde görmeye alışık olduğumuz sinemagraf tekniğini 2012’de yeni sezon ürünlerinin tanıtımında kullanmış, geçtiğimiz yıl ise dijital bozulma olan glitch‘i şifrelenmiş parti davetiyesine dönüştürmüştü.

Geçtiğimiz yıl Diesel’de artistik yönetmen olarak göreve başlayan Nicola Formichetti öncülüğünde kurgulanan yeni 2016 İlkbahar Yaz Sezonu kampanyası, alışılageldik medya kullanımı ve iletişim dilinin biraz dışına çıkıyor. Seks ve porno kavramlarının dünya üzerinde hala bir tabu olduğu gerçeğiyle yüzleşerek Diesel, yeni kampanyasının ana mecraları arasına Tinder, Grindr, PornHub ve YouPorn’u koyuyor.

Diesel, bir moda markası olarak yer alacağı bu sitelerle birlikte müşterilerinin seks yaptığını ve porno izlediğini kabul ettiğini ve bu davranışların normal olduğunu benimsediğini dışa vuruyor. Ayrıca İlkbahar Yaz Sezonu koleksiyonu için hazırlanan görsellerin temelinde de emoji kullanımı ve emojilerin farklı yorumları yer alıyor. Bu minvalde kampanyanın geneline baktığımızdaysa söylemleri ve ifadeleriyle kendine karşı ve topluma karşı daha şeffaf birey izlenimi yaratıyor.

Görsel; Diesel