Coca-Cola, yapay zekâ destekli pazarlama dünyasında sıkça adından söz ettiriyor. Özellikle de yaratıcılık ekseninde işler çıkarıyor. Bu defa kola içme deneyimini simüle etmek için hem yapay zekâdan hem de kendi iddiasına göre sinir biliminden yararlanarak hem dijital bir enstrüman hem de kola şişesi şeklindeki fiziksel bir enstrüman geliştirdi. Coke SoundZ adlı bu enstrüman sayesinde kullanıcılar, kola şişesini açarken ve kola şişesinden yudumlarken çıkan seslere dayanarak kendi melodilerini yaratabiliyor.
Markanın basın açıklamasına göre, enstrüman aracılığıyla çıkarılan seslerin beynimizde tatmin edici duygular tetikleme olasılığı yüksek. Uygulama olarak sunulan dijital kullanıcı arayüzünde, kola içme deneyiminden türetilmiş seslerin her birini temsil eden beş geçiş düğmesi bulunuyor. Bu düğmeleri ve “yapay zekâ ile oluştur” yazan ana düğmeyi kullanarak melodiler üretilebiliyor. Şişe şeklindeki fiziksel enstrümanda da buna benzer bir kontrol sistemi hakim.
Coke SoundZ hem bir mobil uygulama hem de fiziksel bir enstrüman olarak sunuldu
Aslında Coca-Cola, yapay zekânın bu yeni pazarlama çabasında gerçekte devreye girdiğine dair detaylı açıklamalarda bulunmamış. Açıklamalardan anlaşıldığı yapay zekâ teknolojisi, soda içme deneyimindeki seslerden “dalga formlarını analiz etmek” için kullanılıyor.
Benzer şekilde, sinir bilimin ne şekilde kullanıldığına dair de çok az ayrıntı verilmişi. Marka, Coke SoundZ’u oluşturmak için – LinkedIn profiline göre- bir bilim insanı ve bilim iletişimcisi olan Katherine Lewis ile işbirliği yapmış.
Lewis’in enstrüman hakkındaki açıklamaları şöyle: “Köpüklenme sesinden buzun tıngırdamasına kadar her ses, beynimizde dopamin salgılayan bir beklenti hissini tetikliyor. Canlandırıcı ve keyifli sesler sağlamak amacıyla bu bilimi yapay zekayla buluşturduk.”
Coke SoundZ uygulaması, App Store ve Google Play’de ücretsiz olarak kullanıma sunulmuş. Coke SoundZ’un cam şişe şeklindeki fiziksel versiyonu ise sınırlı sayıda ve yalnızca marka tarafından belirlenen DJ’lere dağıtılıyor.
@andyarthursmith Watch me build this track from scratch with Coke SoundZ! Try it for yourself! https://cokeurl.com/CokeSoundz @Coca-Cola #BestCokeEver #cokepartner
Real Magic kampanyasının bir uzantısı olan Coke SoundZ, WPP Open X ve AKQA iş briliğiyle geliştirilmiş.
Görsel: Coca-Cola
