Chupa Chups ve genel olarak lolipopların ambalajlarını açarken harcanan efora herkes aşinadır. Altında büzülmüş plastik öyle bir yapışır ki zayıf noktasını bulmak şeffaf koli bandının ucunu bulmak gibi bir uğraştır. Chupa Chups da insanların bu ambalajla mücadelesini yeni kampanyasının temasına dönüştürmeye karar verdi.
Sayısız şakaya meze olan bu açılmayan ambalaj konseptini BBH London birlikteliğiyle sınırlı sayıda üretilen Chupa Chups Impossible, isimli yeni bir üründe bölüm sonu canavarına dönüştürdü. Öyle ki bu lolipopu açmak iddia edilene göre dünyanın açması en zor ambalajı. Bu absürt konseptin arkasında ise yaratılan tezat ile markanın yeni açması çok daha kolay ambalajının tanıtımı yer alıyor.
Lolipop ambalajlarının oyun sonu canavarı
Chupa Chups Impossible, kampanyası için üretilen bu ambalajlar karbon bileşimli, kurşun geçirmez yeleklerde kullanılan ısıya dayanıklı güçlü bir lif olan aramid lif ile sarılıp silikon karbür ile kaplanıp son olarak sıvı lastiğe batırılarak elde edilmiş. Mühendislik konusunda konuyu aşırı ciddiye alan ekibin elde ettiği ambalaj ise gündelik aletlerle açılması neredeyse imkansız bir ambalaj olmuş.
Bıçak gibi keskin aletlere, ısıya, hidrolik basınca ve sıradan bir insanın deneyeceği hemen her yönteme karşı dayanıklı bir ambalaj. Küçük, alelade bir lolipop için tüm bunlar değer mi peki? Kampanyanın vurguladığı nokta da tam olarak burası.
İçeride bir sürpriz bekliyor
Chupa Chups’un bu yeni ambalajını geliştirilmesinin temel sebebi de bu zorluğu ortadan kaldıracak ve standart ürünlerinin daha kolay açılmasını sağlamaktı. Keza bu imkansız ambalaj da onu vurgulayarak yeni Chupa Chups ambalajlarının artık daha kolay açıldığını irdeliyor.
Kampanya sıradan bir yeni ürün duyurusu yapmak yerine konuya tersten yaklaşarak zorluğunu vurguluyor ve değişen yeni paradigmalarını usulca paylaşıyor.
Künye:
Marka: Perfetti Van Melle (Chupa Chups)
CCO: Roel Nouws
Küresel Kategori Direktörü: Davide Campi
Küresel Pazarlama Yöneticisi, Chupa Chups: Martin Hofling
Kıdemli Küresel Marka İletişimi ve Aktivasyon Yöneticisi, Chupa Chups: Liset Otten
Ajans: BBH London
CCO: Alex Grieve
Yaratıcı Yönetmen Şefi: Felipe Serradourada Guimarães
Yaratıcı Yönetmenler: Phil Holbrook ve Stu Royall
Tasarım Bölümü Başı: Stephanie McArdle
Tasarım Direktörü: Adam Buckland
Tasarımcı: Fabian Adkins-Krijgsman
Hareket Tasarımı Lideri: Oded Shein
Hareket Tasarımcısı: Nawaraj Gurung
CSO: Saskia Jones
Strateji Direktörü: Megan Cullen
Kıdemli Statejist: Laura Casado Cisa
Stratejist: Molly Chen
Müşteri Yönetimi Direktörü: Bobbie Gannon
Yönetici Ortak: Tessa Brisbane
Kıdemli Hesap Direktörü: Izzy Hooper, Laura Huber
Hesap Yöneticisi: Sheryce Brown
Hesap Yürütücüsü: Matilda Hindler-Lowe
Deneyim Prodüksiyonu Başı: Susan Liu
Deneyim Yapımcısı: Tash Allen
Film Yapımcısı: Charlotte Kirk
Stüdyo Prodüksiyon Yöneticisi: Paul Floyd
Studyo Sanat Parçası: Kenny Risk, Dave Walsh
Film Prodüksiyon Şirketi: Untold
Kamera Arkası Film Prodüksiyonu: Ronan Pollock
Post Prodüksiyon: Untold
Kıdemli Yapımcı: Melody Alexander
Post Yapımcı: Helen Tang
Direktör: Ashley Tyas
Yaratıcı Yömetmen: Adam Droy
3D Lideri: Marko Ovcaric
Ses: Little Things
Kıdemli Ses Mühendisi: James Clark
Ses Yapımcısı: Chris Wrigglesworth
Impossible Lollipop Prodüksiyonu: Blonstein Creative Production
Baskı: Leap London Music Supervision: Black Sheep Music
Medya Ajansı: Wavemaker
Influencer Ajansı: influencer.com
Halka İlişkiler Ajansı: Edelman
Künye: YouTube
