Skittles, yeni çıkan Pop’d adlı dondurularak kurutulmuş (freeze-dried) çıtır şekerini tanıtmak için oldukça sıra dışı bir reklam kampanyasıyla karşımızda. DDB Chicago imzalı kampanyada oyunculardan, yüzlerinin bir yarısıyla “sevinç”, diğer yarısıyla “dehşet” gibi birbiriyle çelişen duyguları aynı anda ifade etmeleri istenmiş. Dolayısıyla oyuncu performanslarının öne çıktığı bir kampanya olmuş. Film, insanların kötü ruhlar tarafından ele geçirildiği korku klasiklerine gönderme yapıyor gibi.

Kampanya, geçmişteki tuhaf ve unutulmaz Skittles’ın reklamlarını —örneğin “Piñata”yı— hatırlatıyor. Bu kez sahte suratlar veya maskeler yok; oyuncuların kendi yüz ifadeleriyle yarattığı garip ama eğlenceli bir atmosfer var. “Değişim zordur. Hele ki sevdiğiniz bir şeyde oluyorsa,” diyor DDB’nin yaratıcı direktörü Colin Selikow. “Bu yüzden direnmiyoruz; aksine o duygularla yüzleşmenizi sağlayacak bir kampanya yarattık.”

Rahatsız ve tatmin olmuş, ihanete uğramış ve coşkulu, aldatılmış ve şaşkın

Kampanyanın yönetmen koltuğunda, kitle komedisine hakim bir isim olan Harold Einstein oturuyor. Ajansın grup kreatif direktörü Katie Bero, oyuncu seçim sürecinin detaylarını şöyle aktarıyor: “Yüz mimiklerini iyi kontrol edebilen, abartılı yüz hatlarına sahip genç oyuncular aradık. Yüzdeki duygusal çatışma net görünmeliydi, ama başları tamamen sabit kalmalıydı.”.

Kampanya yalnızca televizyon reklamlarıyla sınırlı kalmamış. Pop’d serisinin lansmanı, kişiselleştirilmiş mikrositeler ve özel dijital deneyimlerle de desteklenmiş. Skittles, alışılagelmiş reklam trendlerine ters düşen bu yaratıcı ve biraz da rahatsız edici yaklaşımıyla yine dikkat çekmeyi başarmış.

Görsel: YouTube