Cannes Lions 1954’ten beri reklam ve yaratıcılık sektöründe çıtayı yükseltiyor ve trendleri en doğru şekilde uygulayan yaratıcı işleri ödüllendiriyor. Seçilen işler yeni yetişen yaratıcılara ilham veriyor. Sektörde çalışanlarınsa kendisine meydan okumasını ve kendini geliştirmesini sağlıyor. Her yıl çok fazla reklam yayınlanıyor fakat her iş Cannes Lions’dan ödül alacak kadar ses getirmiyor.
Bu sene Cannes Lions festivalinin 18-22 Hazıran tarihleri arasında 65.si düzenleniyor. Bigumigu olarak yine bu sene festivalden haberler paylaşacak ve sizlere olan biteni aktaracağız. Fakat festival başlamadan evvel son 10 yıla bir göz atmak ve yıllardır değişmeyen bazı önemli kategorilerde reklamların dili, tonu, sanat yönetimi nereden nereye gitmiş inceledik. Media, Film, Print & Publishing ve Cyber kategorilerinden sonra sıra Promo & Activation’da. Bu kategorisi 2012 yılına kadar Promo adıyla anılıyordu, 2012’de şuanki güncel halini aldı.
Son 10 Yılda Kimler Grand Prix Aldı?
2007: NZRU/adidas “Bonded By Blood”
Bu sene iki Grand Prix verildi ve ikisi de adidas’a gitti. Promo kategorisinde Grand Prix kazanan kampanyada All Blacks takımının 39 üyesi fotoğraf çekimi için bir araya geldi. Fakat bu posterlerin bazı farkları vardı. 45 bin posterin 8 bini için All Bloods ekibi NZ Blood Service’e kan örneği verdi ve bu kan örnekleri sterilize edilip mürekkeple karıştırıldı. Burada ayrı ayrı hem adidas hem de NZ Blood Service Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: WHYBIN\TBWA TEQUILA
Reklamveren: adidas
2008: HBO “HBO Voyeur”
HBO “Voyeur” projesinde HBO’nun reklam ve pazarlama geçmişini görselleştirdi. Kullanıcılar, sekiz kurgusal New York dairesinde meydana gelen olayları görmeye davet edildi. Kampanyanın öne çıkan özelliği, 28 Haziran – 1 Temmuz arasında ve yine 5 – 8 Temmuz 2007 tarihleri arasında New York’ta Broome ve Ludlow Sts üzerindeki bir binanın yan tarafındaki filmin beş dakikalık bir gösteriminin yapılması oldu. Filmin sitesi olan hbovoyeur.com da “Kimsenin izlemediğini düşündüklerinde insanların ne yaptıklarını görün” sloganıyla hazırlandı.
Reklam ajansı: BBDO, New York
Reklamveren: Home Box Office, Inc. / HBO
2009: Yubari Resort “Yubari Board”
Yubari Resort 2007’de düşüşe geçti. Beacon’ın PR stratejisi de tam olarak burada devreye girdi ve Yubari’nin konumlamasını paradan sevgiye çekti. Ekip Japonya’nın en düşük boşanma oranına sahip olması gerçeğini işaret etti. “Yubari Fusai” adında bir çift sevimli, ama biraz ironik karakter yarattılar. “Fusai”, Japonca “borç” ve “evli çift” anlamına geliyor.
Reklam ajansı: Beacon/Leo Burnett, Tokyo
Reklamveren: Yubari / Yubari Resort
2010: Gatorade “Replay”
Birçok orta yaşlı erkeğin rüyasını görselleştiren Gatorade tarafından yapılan bir kampanya, zamanı geriye sarıyor ve okuldaki en önemli spor anını tekrar etme şansı veriyordu.
Reklam ajansı: TBWA\CHIAT\DAY, Los Angeles
Reklamveren: PepsiCo Inc. / Gatorade
2011: ROM “The American Takeover”
Romanya’nın geleneksel çikolata markası ROM, çikolatanın Amerikan markalara karşı havalı durmama algısından ötürü kurumsalı kimliğini değiştirdi ve daha Amerikan bir havaya büründürdü.
Reklam ajansı: McCann Worldgroup, Romania
Reklamveren: Kandia-Excelent / ROM
2012: American Express Open “Small Business Official Day”
Küçük işletmelerin ödemelerine odaklanan kampanya onlar için bir alışveriş tatili yarattı.
Reklam ajansı: CP+B, Boulder
Reklamveren: American Express / American Express Open
2013: Sport Club do Recife “Immortal Fans”
“Immortal Fans”, taraftarlar için bir bağış kartı. Bu, taraftarların ölümlerinden sonra bile takımları için kalplerinin atmasına izin veriyor. Kart bir başvuruyla indirilebilir veya postayla alınabiliyordu.
Reklam ajansı: Ogilvy Brasil Comunicação Ltd
Reklamveren: Sport Club do Recife
2014: Harvey Nichols “Sorry, I Spent It on Myself Gift Collection”
2014’teki kampanyasıyla adam&eveDDB London ve Harvey Nichols, Cannes Lions’a damga vurmuştu. Sadece film ve ilanlarıyla değil promosyonlarıyla da 2014’te Grand Prix kazandı. Konsepti ise ters köşeydi diyebiliriz biraz. “Hediyeleri başkasına değil kendinize alın” koleksiyonunda tüm paranızı harcadıktan sonra sevdiklerinize Harvey Nichols’ta hala hediye var diyordu marka.
Reklam ajansı: adam&eveDDB London
Reklamveren: Harvey Nichols
2015: Volvo “LifePaint”
Volvo, “LIFEPAINT” projesiyle, bisikletçilerin ve yayaların trafikteki yerini daha görünür kılmak ve trafik kazalarının önüne geçmek amacında. Volvo’nun Grey Londra ve Albedo 100 ile birlikte geliştirdiği projenin başrol oyuncusu bir sprey. Sprey gün ışığında hiç farkedilmezken, geceleri sıkıldığı yüzeye fosforlu bir görünüm kazandırıyor ve parıl parıl parlıyor.
Reklam ajansı: Grey London
Reklamveren: Volvo
2016: Burger King + Peace One Day “McWhopper”
Yine 2016’da ses getiren bir işin ilanı Grand Prix kazandı. Burger King bir günlüğüne McDonald’s’a beyaz bayrak sallamış ve “gel beraber bir hamburger yapalım” demişti. Açık çağrıda bulundukları mektup şeklindeki ilan Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: Y&R New Zealand
Reklamveren: Burger King + Peace One Day
Burger King’in Dünya Barış Günü İçin Ortak McWhopper Önerisine McDonald’s’tan Ret
2017: Boost Mobile “Boost Your Voice”
Milyonlarca düşük gelirli ve azınlık seçmen oy pusulalarını oymak için uzun sıralarda bekliyor. Boost Mobil mağazaları da 180LA’in fikrine ilham veren bu topluluklarda yer alıyor. Kampanya, 2016 seçimlerinde Boost bölgelerinde yüzde 23 daha yüksek seçmen katılımıyla sonuçlandı.
Reklam ajansı: 180LA
Reklamveren: Boost Mobile
Promo & Activation Kategorisinde Ödül Kazanan İşler [Cannes Lions 2017]
Görsel: Adforum, Bigumigu
