Geçtiğimiz yıl pandemi dönemi ortaya çıkardığı kampanyalarıyla ses getiren Burger King, 2021 yılına değişim ile giriyor. Fast food zinciri 1999 yılından bu yana kullanmış olduğu logosunda değişikliğe gidiyor. Markanın geçmişte kullandığı logoları hatırlatan yeni logo ile birlikte görsel kimlikte retro esintiler hissediliyor. Kendine özgü ve minimalist bir simge yaratan Burger King, markanın imajıyla daha uyumlu olduğunu ve çağın gerekliliklerini karşıladığını düşündüğü görsel kimlikle karşımıza çıkıyor. Logo tasarımından illüstrasyonlara kadar her tasarımda dijital platformlar göz önünde bulunduruluyor.
Dijitale ayak uyduran sade tasarım
Burger King’in 20 yılı aşkın süredir gerçekleştirdiği en büyük güncellemesi olan görsel kimlik değişimi şirket içi yaratıcı ekip JKR New York tarafından yaklaşık iki yıllık bir tasarım sürecinin ürünü olarak ortaya çıkıyor. Yeni logo 1969 ile 1994 arası ve 1994 ile 1999 arası kullanılan logodan esintiler sunuyor. Ancak hem tasarım hem kullanılan tipografi açısından farklılıklar gösteriyor. Tipografi 1969’daki logodan daha yuvarlak ve modern bir yapıya sahipken 1994 yılındaki logodan daha eğlenceli ve dostça bir hava içeriyor.
Burger King’in ana şirketi Restaurant Brands International’ın küresel tasarım başkanı Raphael Abreu 1999 yılından bu yana Burger King’de ve küresel anlamda çok şeyin değiştiğini vurguluyor. Logonun telefon gibi küçük ekranda daha iyi görünebilir ve okunabilir olması artık daha fazla önem taşıyor. 1999 yılından bu yana kullanılan logodaki abartılı ve karmaşık renkler yerine sadeleşme göze çarpıyor. Yeni logonun değişime rağmen tanınabilir olması sıcak ve samimi bir his uyandırıyor.
Isırmak isteyeceğiniz bir yazı tipi
En son kullanılan logodaki mavi dairesel halka tamamen ortadan kalkarken yeni logodaki ekmek ve arasındaki Burger King yazısı gerçekten yenilebilir hissiyatını veriyor. Flame adı verilen bu yeni yazı tipi 70’lerin popüler yazı biçimi Cooper Black’e benziyor. Doygun ve kabarık harflerin daha ağız sulandırıcı gözüktüğü söylenebilir.
Hazırlanan videoda ve görsellerde yeniden tasarlanan ürün ambalajları, tabelalar, çalışanların kıyafetleri dahil olmak üzere markanın değişen görsel kimliğine dair tüm yeniliklere göz atabilirsiniz. Yeni logoyu siz nasıl buldunuz?
Görsel: Twitter, Instagram, JKR New York, Wikipedia, Muse by Clio
