‘Sessiz lüks’ akımının belki de en başarılı temsilcilerinden olan İtalyan moda markası Bottega Veneta, gerçek kimliğin logoların çok ötesinde olduğunu savunan bir duruşa sahip olmasıyla bir bakışta rakiplerinden ayrışan bir marka. Logosundan ziyade malzeme kalitesi ve kendine has işçiliği ile konuşulmayı tercih eden bu ‘cool’ marka, izleyiciye ‘Bir logo ne içindir ki?’ sorusunu yönelttiği yeni kampanyasında, Çin’in en önemli kadın şairlerinden Yu Xiuhua ile mesajı güçlü ve şiirsel bir işbirliğine imza atıyor.

Logo Değil Zanaat Kalır

Şangay kentinin marina bölgesinde kurulan bu enstalasyon filmi, üzerinde Bottega Veneta’nın gösterişten uzak logosunun yer aldığı yeşil ciltli kitapların yapılış aşaması ile başlıyor. Sonraki sahnelerde bu ciltli kitapların şair Yu Xiuhua’nın şiir antolojisi olan ‘In Such a Staggering World’ olduğunu anlıyoruz. 22 bin adet tek örnek kitap kullanılarak, 3 boyutlu bir Bottega Veneta logosunun oluşturulduğu enstalasyonun esas mesajı ‘Gitgide yok olan bir deneyim’. Çünkü kamusal alanda oluşturulan enstalasyonun tuğlalarını oluşturan şiir kitapları, oradan geçen insanlar tarafından alınabiliyor. Son sahnelerdeki dron açılarıyla, kitaplar azaldıkça logonun da silikleştiğini ve zamanla yok olduğunu gördüğümüz filmde, logoların zannedildiği kadar önemli olmayıp ürünün ve ardındaki zanaatin akıllarda kalacağı mesajı tüketiciye etkili biçimde ulaştırılıyor.

Görsel: Youtube