Alpine, markanın ilk %100 elektrikli spor fastback modeli A390’ın lansmanını, teknolojinin insanı özgürleştirmesi gerektiği, asla yerini almaması gerektiği mesajını veren bir kısa filmle kutluyor. MAISON BETC Paris tarafından hazırlanan film, distopya geleneğinde sıkça karşımıza çıkan, robotlaşmanın ve otomasyonun tüm bireysel özgürlükleri ortadan kaldırdığı, teknoloji-dominant bir gelecek tasviri sunuyor. Filmin sloganı ise “Let’s not be driven by technology. Let’s drive it” (Teknolojinin bizi kullanmasına izin vermeyelim. Biz teknolojiyi kullanalım).
Filmde, bu ultra düzenlenmiş dünyada bir istisna ortaya çıkıyor: Yeni Alpine A390’ın direksiyonuna bir kadın oturuyor. Bu eylem, distopik düzeni bozan bir başkaldırı niteliğinde. Direksiyon başına geçmesiyle kadın, mekanik ve tekdüze çevreye karşı neredeyse duyusal bir deneyim yaşıyor; Alpine’in 70 yılı aşkın süredir sunduğu duygu, çeviklik ve hafifliği yeniden keşfediyor.
MAISON BETC Paris’in Kreatif Direktörü Nicolas Lautier, “Her şeyin otomatikleştiği bir dünyada direksiyon başına geçmek özgürlük eylemidir. Basit bir hareketin duygusal gücünü göstermek istedik: sürmek. Alpine A390, aşırı kontrol edilmiş bir geleceğe karşı sürüş zevkini yeniden keşfetmenin simgesi,” diyor.
Yapay zekâ kullanılmadı
A390’ın lansmanı, markanın sürüş zevkini elektrikli dönemin merkezine koyma ilkesinden sapmadan yeni alanlara adım attığını gösteriyor. Otomasyonun insan dokunuşunu silmeye eğilimli olduğu bir pazarda, Alpine sürücüleri merkeze alan benzersiz bir konum benimsiyor: Teknolojiyi sürüş deneyimini geliştirmek için kullanmak, yerine geçmek için değil.
Alpine Pazarlama Direktörü Patrick Fourniol, “Alpine A390, markamız için yeni bir dönemi başlatıyor ve bu film inancımızı ifade ediyor: Teknoloji, bizi canlı hissettirdiğinde değerlidir,” diyor.
Film, Nicolai Fuglsig yönetmenliğinde canlı çekim ve bilgisayar üretimi görsellerin birleşimiyle sinematik bir üslup benimsiyor. Mükemmel kontrolü ve benzersiz kaliteyi yakalamak amacıyla yapay zekâ kullanılmadan geliştirilen yapımda, dünya çapında uzmanlığıyla tanınan Fransız VFX stüdyosu The Mill’in imzası bulunuyor.
Film, Fransa’da 24 Aralık’tan itibaren 30, 45 saniye ve 1 dakikalık formatlarda yayınlanacak. 2026’da ise dünya çapında yayına girecek.
Künye:
Marka: Alpine
Reklam Ajansı: Maison BETC Paris
Yürütücü Kreatif Direktör: Nicolas Lautier
Metin Yazarı: Olivier Mille
Sanat Yönetmeni: Morgane Alexandre
Yönetmen: Nicolai Fuglsig
VFX: The Mill
Prodüksiyon Şirketi: Wanda
Görüntü Yönetmeni: Mattias Boucard
Görsel: YouTube
