Reklam dünyasının köklü ajanslarından Bartle Bogle Hegarty (BBH), görsel kimlik yenilemesi kapsamında gerçekleştirdiği çalışmaları şöyle sıralıyor: Üç farklı yazı tipi (ücretsiz olarak herkese açık), yeni bir internet sitesi, 3B “Zag” tasarımları, yeni sunum şablonu, klasik bir BBH reklamının yeniden yapımı, yeni bir internet sitesi reel’i, bir PR filmi, ofis içinde yer alan yeni sanat işleri, yeni ürünler, tamamen yeni bir görünüm ve his.
1982 yılında John Bartle, Sir Nigel Bogle ve Sir John Hegarty tarafından kurulan BBH, sektördeki ününü kalabalığı takip etmeme kararlılığı üzerine inşa etti. “When the world zigs, zag” (Dünya zik yaparken sen zag yap) mottosu, özellikle ajansın Levi’s için hazırladığı ilk kampanyada kullanılan siyah koyun imgesiyle birlikte bir slogandan fazlasına dönüştü. Aradan geçen 44 yıla rağmen bu fikir, şirketin yaratıcılığa, farklılığa ve ticari etkiye bakışını belirlemeye devam ediyor. Ajansın uzun süre görsel kimliğini değiştirmemesi de bu istikrarın bir parçasıydı; ancak BBH şimdi her zaman başkalarına önerdiğini kendisi yaparak “zag” yapmayı seçti.
Tipografi merkezde, “Zag” ruhu tasarımda
Bu kez asıl soru, markayı ileri taşırken onu tanınır kılan unsurları aşındırmadan nasıl yenilemek gerektiğiydi. Süreç, Felipe Serradourada Guimarães ve Adam Buckland liderliğinde, ajansın farklı ekipleriyle birlikte yürütüldü. Amaç BBH’nin tarihini silmek değil, otomasyon ve benzeşmenin şekillendirdiği bugünün dünyasında onu daha da keskinleştirmekti.
Yenilemenin merkezine tipografi yerleştirildi. Londra merkezli yazı tasarım stüdyosu Studio DRAMA ile çalışan BBH, her biri kuruculardan birine atıf yapan üç özel yazı tipi geliştirdi. BBH Bartle, geniş ve kendinden emin formlarıyla netliğe odaklanıyor. BBH Bogle, ajansın orijinal logosunun ağırlık ve kararlılığını yansıtan daha güçlü bir karaktere sahip. BBH Hegarty ise daha serbest ve dışavurumcu bir yapıyla, başkaları uyum sağlarken “zag” yapma içgüdüsünü görsel olarak temsil edecek şekilde tasarlandı.
Yazı tipleri, 4 milyonu aşkın indirme sayısına ulaştı
BBH Hegarty yazı tipi ayrıca, ritmi ve beklentiyi bilinçli olarak kıran özel “Zag” glifleri içeriyor. Yerinde ve sınırlı kullanıldığında metne karakter katan bu alternatif harf formları, tipografinin kendisini bir farklılık beyanına dönüştürüyor. Ajansın yaratıcılığın paylaşılması gerektiğine dair köklü inancı doğrultusunda, üç yazı tipinin tamamı Google Fonts üzerinden ücretsiz olarak yayımlandı. Lansmandan bu yana dört milyondan fazla indirme sayısına ulaşan yazı tipleri, projenin ajans sınırlarını aşan bir etki yarattığını gösteriyor.
BBH, mottosunu bu kez fiziksel forma da taşıdı. “When the world zigs, zag” ifadesi, tasarımcı Sophie Harper tarafından üretilen ve hareket tasarımı lideri Oded Shein tarafından canlandırılan üç boyutlu heykelsi “Zag” formlarına dönüştürüldü. Bu dokunsal marka varlıkları, yeni kimlik sisteminin farklı alanlarında yer alıyor.
Yenilenme süreci ajans içinde de özel bir lansmanla kutlandı. Çalışanlara, yeni yazı tipleriyle işlenmiş ve genellikle koyunlara takılan küçük sarı kimlik etiketiyle tamamlanmış sınırlı sayıda siyah polar üstler dağıtıldı. Lansmanı tamamlayan 44 saniyelik kısa film ise Galler’in Pembrokeshire bölgesinde, Radnor cinsi koyunların arasında çekildi. Gilly Booth’un yönettiği ve hava görüntülerini Cinearth’ün üstlendiği film, 44 yıl önceki Levi’s reklamına gönderme yaparak geçmiş ile bugün arasındaki sürekliliği nostaljiye yaslanmadan vurguluyor.
Yeni görsel kimlik, Oliver Brown’un yaratıcı geliştirici olarak ajans içinde inşa ettiği yeni internet sitesiyle birlikte BBH’nin küresel ofislerinde yayına alınmış durumda. 44 yıl sonra gelen bu güncelleme, BBH’nin istikrarı bir provokasyon biçimi olarak görmeye devam ettiğini ve gerektiğinde kendi yolundan da “zag” yapabileceğini ortaya koyuyor.
Görsel: BBH
