Karasal televizyon yayınlarından gelip internette dizi izlemeye ne kadar hızlı alıştık değil mi? Dizinin, filmin televizyonda yayınlanacağı saati not edip o ana göre plan yaptığımız zamanlardan istediğimiz zaman istediğimizi izlediğimiz bir düzene bir anda adapte olduk. Abonelik sistemiyle çalışan yayın platformu bir bir hayatımıza girdi ve izleme alışkanlarımızı değiştirdi. Netflix, puhutv, BluTV gibi bu servislerin Türkiye’deki popüler örnekleri. Ayrıca Hulu, Amazon Prime Video gibi ABD pazarının önemli aktörleri. Sky ise Avrupa’da hizmet veren ve spor, film, dizi gibi pek çok türdeki içeriğin yayınını yapan bir yayın platformu. Sky, platformu üzerinden her filmin istenildiği zaman izlenebileceği vurgusunu yapmak için de 4 ilandan oluşan yeni bir kampanya yayınladı.

Başını bilmedikten sonra hikayenin ne anlamı kalır ki?

Sky, Almanya’nın görsel içerik tüketme alışkanlıklarının ABD’nin tam tersi olduğunu, izleyicinin bu tarz dijital platformlara para ödemek istememesi ve bunu gereksiz bulması ayrıca hedef kitlenin film aramaktan hoşlanmadığını, TV’de canlı olarak o an ne varsa onu izlemek istediği içgörüsünden yolan çıkıyor. Sky’ın platformundaki içeriklerin zenginliğini ve canlı yayın ile paralel akışını göstermek için Serviceplan Campaign X ile birlikte herkes tarafından bilinen ikonik filmlerin afişlerinden baş harfleri sildi. Televizyonda filmi ortasından izleyenlerin başını Sky’dan izleyebileceğini de göstermiş oldu. ”Miss the Start. Miss the Story” olarak adlandırılan bu afişlerde izleyicilere “başını kaçırırsan, hikayeyi kaçırırsın” mesajını verdi.

Künye:

Reklamveren: SKY
Reklam Ajansı: Serviceplan Campaign X
Yaratıcı Yönetmen: Nicolas Klein
Metin Yazarı: Stefan Ott
Sanat Yönetmeni: Joana Vinheiro
Müşteri İlişkileri: Julian Rinnewitz
Medya Ajansı: Mediaplus

Görsel: Ads of the World