Allianz France, Buzzman’la ilk iş birliğinde, markanın “fazla ciddi” olarak bilinen itibarını alışılmadık bir kampanyayla yeniden konumlandırıyor. Sigortacılığın doğası gereği ciddi bir iş olduğunu kabul eden marka, bu kez dozunda bir öz eleştiriyle mesajını netleştiriyor: “Aşırı ciddi insanlar sinir eder. Sigortacınız olmadıkları sürece.”

Ciddiyetin ters köşesi

Duygusallık ve yapay samimiyetle dolu bir pazarda Allianz France ve Buzzman, tam tersini yapmayı seçiyor ve markanın tarihsel DNA’sına, yani ciddiyetine yaslanıyor. Günlük hayatta başkalarında rahatsız edici olabilen bu kişilik özelliği, söz konusu sigorta olduğunda güçlü bir güven kaynağına dönüşüyor.

Allianz France Marka ve İletişim Direktörü Constance Wiblé, yaklaşımı şöyle özetliyor: “Allianz, ülke genelindeki acente ve ekiplerimizin ciddiyeti, uzmanlığı ve bağlılığı sayesinde zaman içinde inşa edilmiş çok güçlü bir güven temeline dayanıyor. Bugün hedefimiz, anlatımızı geliştirerek kitlelerimizle kurduğumuz bağı daha da güçlendirmek. Markamızın sağlamlığından ödün vermeden, daha yakın, daha erişilebilir ve daha insani bir sigortacı olmak istiyoruz. Sorumluluğunun farkında olan lider bir oyuncu için bu kaçınılmaz bir evrim.”

Kampanya, bu karşıtlığı bir dizi filmle işliyor. Filmlerde Allianz sigortacılarının mesleki alışkanlıkları, çevrelerindeki insanlar için fazlasıyla yorucu hale geliyor: Oğlunun kumdan kalesine “varlık değerlendirmesi” yapan bir baba, çocukların futbol maçında “bedensel zarar teminatı”na takılıp kalan bir antrenör ve arkadaşlarıyla masa oyunu oynarken geceyi “sismik risk” analizine çeviren bir karakter izliyoruz. Ancak aynı kişiler, Allianz acentesi olarak gerçek rollerine döndüklerinde, bir zamanlar sinir eden titizlikleri en büyük güçlerine dönüşüyor.

25 Ocak’tan itibaren TV ve sosyal medyada platformlarında yayınlanan beş filmlik bir seriden oluşan kampanya, 27 Ocak’tan itibaren Paris Metrosu, otobüs arkaları ve diğer açık hava panoları ile desteklenecek. Etkiyi artırmak için özel içeriklere dayanan bir sosyal medya ve influencer stratejisi de planlanmış.

Görsel: Allianz