Sektörün ihtiyacı, insanın ihtiyacından başlar.
Reklam yazarı ve kreatif direktör Özgür Güven, yirmi yılı aşkın sektörel deneyimini içten bir yol haritası olarak sunuyor kitabında. Geçtiği yolları hem genç meslektaşlarına ve mesleğe adım atmak isteyenlere hem de sektörün kendisi gibi tecrübeli isimlerine adıyor. Evrimsel biyoloji, sinir bilim, sosyoloji ve psikoloji çerçevelerinden verilen günlük hayattan örnekler ve zihin egzersizleri, kitabı sadece bir kişisel gelişim veya kariyer kitabı olmaktan öte ortak bir dili konuşarak insanı temel alan bir yaklaşıma taşıyor.
Çoğunluk şikayet ediyorsa, bir kısır döngü olabilir.
Sektörden duyulan şikayetler, sektöre yeni yeteneklerin girişinin azalması ve tecrübeli reklamcıları sektör içinde tutamamayı dert edinen Özgür Güven, bu derdini evrimsel bir gerçeğe bağlıyor: ‘Biz sosyal canlılar olduğumuz ve takım gibi davranabildiğimiz için gezegene hâkim tür olduk. Sektörümüzün selameti için de bir an önce bütüne hizmet etmeye niyetlenmeliyiz.’
Her şeyin son derece acil olduğu bir sektörde, fikir üretme tıkanıklıklarına başka bir açıdan bakarak yahut yapılmış olanı, kişinin kendinden yola çıkarak tekrar yapması gibi yöntemlere, doğru içgörü yakalamakla kalmayıp onu etkili şekilde sunma becerisine, tam tıkandım derken yakınlarda çalan bir müziğin bambaşka bir çıkış noktası oluşturmasına kadar geniş bir yelpazede pratikler sunan kitap, pratik öneriler kadar kadim öğretilerden ve bilimsel gerçeklerden ilham alan teorik tespitlerde de bulunuyor.
Yargılayan ya da çok bilen değil samimi bir yaklaşım
Kitabında Shoshin (başlangıç zihni) felsefesini benimseyerek kendisini bir “üst akıl” değil, tutkulu bir fikir insanı ve profesyonel ruhlu bir amatör olarak konumlandıran Özgür Güven, kitabın çıkış noktasını şu sözlerle özetliyor: Sektör, bu tempolu dünyada sürekli iş yetiştirmeye çalışırken bazen insan olduğumuzu ve sinir sistemimizin bu hıza her zaman yetişemediğini unutuyoruz. Ben bu satırları tecrübelerimle şekillenen bir yol haritası olarak, tam bir başlangıç zihniyle, kaleme aldım. 40 yaş tecrübeleri sıkıcıdır. Ama bazen de aydınlatıcıdır. Amacım üstünlük taslamak, nasihat vermek ya da hazır reçeteler sunmak değil; yolun başındakilere cesaret vermek, yolun ortasındakilere tatlı bir farkındalık sunmak ve en önemlisi bu sektörün soğuk sularında sızlamadan yüzmeyi göstermek.
Arkada tecrübeli ve büyük bir ekip var.
Raflara gelmesi, ilk zihinsel tohumlarının atıldığı günden itibaren yaklaşık 3,5 sene süren kitabın arkasında tecrübeli isimlerden bir kadro ve dijital pazarlamayı etkin kullanan bir iletişim stratejisi yer alıyor. Finansal bir fon almayan proje, aynı zamanda tam bir adanmışlık hikayesi. Kitabın samimi bir rehber olarak ifade edilmesinin sebebi, Özgür Güven’in kendi yaşam hikâyesinden yola çıkarak ve yaşamını bir arşiv olarak okuruna sunmasından kaynaklı olduğunu belirten Mümkün Kitap yönetici editörü Çağla Özkan ise şunları ekliyor: Sadece teorik tavsiyeler vermekle kalmayıp yazarın kariyerindeki gerçek kampanya tecrübelerine, de yer veren kitap, reklamcılığın mutfağına merak duyan herkes için beraber yürümekten keyif duyacağı, iletişim dünyasında sağlam adımlarla ilerlemek ve mesleğin psikolojik ile pratik dinamiklerini samimi bir kalemden okumak isteyenler için bir yol arkadaşı niteliğinde.
Reklamcılığa farkındalıklı bir bakış
Gerçek kampanya hikâyeleri ve pratik egzersizlerle desteklenen kitap, reklam yazarlarından iletişim öğrencilerine, kreatif direktörlerden sektör meraklılarına kadar bu alanda var olmak isteyen herkes için bir başucu kitabı. Kitabın www.bukitapbirazacil.com adlı sitesinde tüm detaylar okuyucuyla buluşmaya devam ediyor.
Yazar Hakkında
Özgür Güven, 4 Eylül 1982 tarihinde İstanbul’da doğdu. Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi Türk Dili ve Edebiyatı Bölümü’nü sektörde ilerlemek için 4 değil 8 yılda bitirdi. Altı kişilik Güven Ailesi’nin en küçük ferdi olan yazar, global ve yerel birçok reklam ajansında reklam yazarı ve yaratıcı ekip lideri olarak görev aldı. Şu anda Çilek şirketinde Creative Director olarak mesleki kariyerine devam ediyor. Aynı zamanda çok sayıda reklamcılık ödülü bulunuyor. Birçok üniversitede, bazı liselerde ve hatta ilkokullarda reklamcılık, iletişim, kariyer konulu seminerler verdi. Özgür Güven, hayat değerlerinden ve amaçlarından en önemlilerinden birinin; mesleki bir sorumluluk duygusuyla tecrübelerini aktarmak olduğuna inanıyor. Short But Long adlı mini distopya dizi serisinin yaratıcısı olan Özgür Güven, dizinin yeni bölümlerini @shortbutlongseries Instagram hesabından paylaşmaya devam ediyor. Reklamcılık, iletişim, sosyoloji, psikoloji, nörobilim, bilinçli farkındalık, evrimsel biyoloji alanlarına kısacası insanın varlığına dair kadim konulara ilgi duyup okumalar yapan Özgür Güven, elinizdeki ilk kitabıyla teorik ve pratik bir fayda sağlamayı amaçlayarak sektör profesyonellerinin ve adaylarının huzurlarına çıkıyor.
Mümkün Kitap Hakkında
Mümkün Kitap, 2021 yılında kurulan Mümkün Ajans bünyesinde faaliyet gösteren bağımsız bir yayınevidir. Nitelikli editöryel yaklaşımı, kişisel yayıncılığın esnek yapısıyla buluşturarak yazara özel, güvenilir ve özgün bir yayın modeli sunar.
Her kitabı kendi ihtiyacına göre ele alan Mümkün Kitap; yazarla birlikte düşünen, süreci stratejiyle yöneten ve metni merkeze alan bir yayıncılık anlayışıyla üretir. Sürdürülebilir, titiz ve çok katmanlı bir yayın ekosistemi kurmayı hedefler.
Kitapla ilgili daha fazla bilgiye kitabın internet sitesi ve Mümkün Kitap’ın internet sitesi üzerinden ulaşabilir, gelişmeleri Mümkün Kitap ve Özgür Güven’in Instagram hesabından takip edebilirsiniz.
