American Express zaten uzun zamandır küçük işletmelere destek, yaratıcı bünyelere ilham ve destek gibi konular üzerinden iletiğim yapıp kampanyalar hazırlıyor. Örneğin;
Marka şimdi de Kickstarter benzeri projelerden ilham alarak uzun süreli Membership Does kampanyası altındaki #PassionProject adlı yarışmayı 6 aylık bir sosyal medya projesine çevirdi. Yarışma katılımcıları ‘Tutkun ne?’ ve ‘Bu senin için neden önemli?’ sorularının yanıtlarını toplamda 120 karakterde vererek #PassionProject etiketi ile gönderecekler. Kazanan 10 kişi 2.000 doların sahibi olarak projesine bir başlangıç verebilecek.
Kicstarter’dan aldığı ilham kitlesel fonlama projesi örneği olması değil, bireylerin tutkularını bir projeye çevirebilmeleri için fon sağlaması.
Yakın zamanda projenin Tumblr sayfası da açılacak ve katılımcılar American Express’in onların projesine nasıl katkıda bulunabileceği hakkında blog yazıları yazacaklar. Youtube ayağı için marka Digitas ile çalışırken, Tumblr ayağı için Ogilvy ile çalışıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=SqrFiRLfFIA
https://www.youtube.com/watch?v=tk9QTcV1-Zc
https://www.youtube.com/watch?v=1nOcp16exF4
