Brezilya’nın doğası en zengin, en çeşitli ve en sembolik bölgelerinden biri olan Brezilya Yasal Amazonu (Amazônia Legal), tarihinde ilk kez resmi bir markaya kavuştu. Bölge, Brezilya’nın en büyük sosyo-coğrafi bölümü ve Amazon havzasındaki dokuz eyaletin tamamını içeriyor. RAI (Entegre Amazon Rotaları), Embratur (Brezilya Uluslararası Turizm Tanıtım Ajansı) ve yaratıcı ajans FutureBrand São Paulo iş birliğiyle hayata geçirilen Amazon markası, bu bölgenin iş potansiyelini artırmayı, hem ulusal hem uluslararası düzeyde güçlü bir turizm destinasyonu olarak konumlandırılmasını amaçlıyor. Aynı zamanda markayla birlikte bölge halkı ve onların üretimleri de daha görünür hale getiriliyor.
Visiteamazonia.com.br adresinde her yönüyle görülebilen marka kimliği, Amazon’u yalnızca bir destinasyon olarak değil, dönüştürücü bir deneyimin merkezi ve kaynağı olarak konumlandırıyor. Ziyaretçilere ilham veren, öğreten ve içsel değişim yaratan bir güç olarak tanımlanan bölge; canlı, entegre, çeşitli ve erişilebilir yapısıyla öne çıkarılıyor.
Dünyanın en büyük tropikal yağmur ormanına ev sahipliği yapan Brezilya Yasal Amazonu, ülke topraklarının yaklaşık yüzde 60’ını kapsıyor ve 28 milyon kişiye yaşam alanı sunuyor. Embratur Uluslararası Pazarlama Direktörü Bruno Reis, Amazon’un dünyanın en önemli turizm destinasyonlarından biri olma potansiyeline sahip olduğunu belirterek turizmin, yerel topluluklar için istihdam ve gelir yaratan sürdürülebilir kalkınma modelinin stratejik bir aracı olduğunu vurguluyor. Reis ayrıca, bu tür girişimlerin bölgeyi küresel biyoekonomi merkezine taşıdığını ve Amazonlu mikro ve küçük girişimcilerin uluslararasılaşmasını güçlendirdiğini ifade ediyor.
Doğanın çizdiği logo
Markanın stratejisi, görsel kimliği ve logosu, FutureBrand São Paulo imzasını taşıyor. Proje, bölgedeki dokuz eyaletten yerel halk, çalışanlar, sanatçılar ve farklı temsilcilerle yapılan çalışmalar sonucu ortaklaşa geliştirildi. Daha önce parçalı bir estetik ve konumlandırmayla temsil edilen eyaletler (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima ve Tocantins) artık tek bir marka altında birleşmiş oldu. Bu yapı, hem turizm hem de iş ekosistemini besleyerek sürdürülebilir ekonomiyi güçlendirmeyi ve dünyanın dört bir yanından ziyaretçi ve yatırımcı çekmeyi hedefliyor. FutureBrand São Paulo’nun ortaklarından ve tasarım direktörü Arnaldo de Andrade Bastos, güçlü turizm destinasyonlarının arkasında sağlam markalar olduğunu belirterek Amazon’un bu potansiyele her zaman sahip olduğunu ancak ilk kez tüm paydaşların bu hedef doğrultusunda bir araya geldiğini ifade ediyor.
Uydu görüntüleri üzerinden tüm alfabe keşfedildi
Markanın tasarım sürecinde Amazon’un doğal desenlerinden yararlanıldı. Amazon Nehri ve kollarının gerçek koordinatları kullanılarak, uydu görüntüleri üzerinden tüm alfabe keşfedildi ve böylece 25 bin kilometrelik su yollarının kıvrımlarından doğan bir logo ortaya çıkarıldı. “Yaşayan marka” olarak tanımlanan bu yapı, tek bir görselle sınırlı kalmıyor; farklı renkler ve unsurlarla bölgeye ve duruma göre dönüşebiliyor, fauna, flora, çevre ve kültürü yansıtıyor.
Projede ayrıca farklı bölgelerden sanatçılar ve profesyoneller de yer aldı. İllüstratörler Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes ve Beatriz Belo; fotoğrafçılar Ori Junior ve Bob Menezes ile Instituto Letras que Flutuam’dan Odir Abreu projeye katkı sundu. Projenin tanıtımına yönelik görsel-işitsel üretim ise Pará merkezli prodüksiyon ve içerik üretim stüdyosu Marahu tarafından gerçekleştirildi.
Yeni Amazon markası yalnızca turizmi güçlendirmeyi değil, aynı zamanda bölgedeki şirketler, girişimciler ve zanaatkarlar için ekonomik bir kaldıraç oluşturmayı hedefliyor. Bu kapsamda oluşturulan “Feito de Amazônia” (Amazon’da Üretilmiştir) etiketi, yerel ürünlerin Amazon kökenli olduğunu belgeleyerek hem ülke içinde hem de uluslararası pazarlarda markayı güçlendirecek.
Bruno Reis, Amazon’un sanat, müzik, gastronomi ve kültürde büyük bir üretim gücü olduğunu belirterek, bu zenginliğin artık dünya tarafından tüm duyularla deneyimlenebileceğini ifade etti. Rondônia Turizm Sekreteri Gilvan Pereira ise hedefin, deneyimleri, turizm destinasyonlarını, lisanslamayı ve menşe etiketini küresel ölçekte tanınan ve arzu edilen tek bir marka altında toplamak olduğunu belirterek yerli ve yabancı turistleri Brezilya Amazonu’nu deneyimlemeye davet etti.
Görsel: YouTube
Manşet görseli düzenlenmiştir.
