TikTok’un kendine has bir ekosistemi var ve markalar için bu ekosistemde yer edinmek, pek de kolay değil. Bazı markaların içerikleri çok yapay kalıyor, bazıları ise doğal olmaya çabalarken mesajını iletmekte başarılı olamıyor. Adobe ise TikTok’un doğasından kaynaklanan zorlukları aşmış durumda. Özellikle de New York City’de çekilen ve organik bir başarı yakalayan mini serisiyle.
TikTok’ta yadırganmayan, samimi ve başarılı bir içerik
Seri, cool_lookin_bug kullanıcı adıyla TikTok’ta içerik üreten Max Kolomatsky tarafından hazırlanıyor. Kendisi 20 yaşında neşeli bir TikToker ve aynı zamanda bir dijital sanatçı ve film yapımcısı. 300 bini aşkın takipçisiyle iyi bir etkileşim yakalamış. Galiba bu noktada, içerik üretmek yerine, mecrayı iyi kullanan bir içerik üreticisiyle anlaşmanın Adobe’ye avantaj sağladığını kabul etmek gerekiyor. Stratejik açıdan da 2023’ün pazarlama anlayışına çok uygun ilerleyen bir seri. Her şeyden önce samimi ve neşeli. Ürünü tanıtmaktan ziyade, ürünün gerçek yaşamda ve gerçek durumlarda nasıl işe yaradığını gösteriyor.
Serinin paylaşım metninde “cool_lookin_bug sokakları temizliyor” ifadesi kullanılıyor. Aslında bu bir temizlik olmanın ötesinde, bölge halkına yardım etmek, destek olmak için yapılan küçük bir dokunuş gibi duruyor.
@adobe not all heroes wear capes 🦸♂️ @cool_lookin_bug is cleaning up the streets, one sign at a time
Muhtemelen mükemmel bir “Photoshop’ta tabela nasıl yapılır” videosu TikTok’ta bu derece başarı yakalayamazdı. New York City’de, kimse ondan böyle bir şey istemediği halde elle yazılmış kötü levhaları yeniden tasarlayan TikToker’ın içerikleri ise viral oldu. Üstelik o da bir bakıma işin “nasıl yapılır”ını gösteriyor. Bu yapım aşaması kısımları hariç 51 saniyelik videoda ürünü görmüyoruz bile. Hatta Adobe kelimesi dahi geçmiyor. Adobe’un bu TikToker’la gerçekleştirdiği harika iş birliğinin mimarı, sosyal ajans kvell.
Adobe’nin bu TikTok serisi hakkında detaylı bir analiz isterseniz Jack Appleby’nin paylaşımına da göz atabilirsiniz.
Okay, @Adobe made a perfect TikTok.
It’s so charming. They found signs in New York & redesigned them in Photoshop. So, so good.
– story first, product second
– creator-made for the brand
– shows a human use case
– repeatable seriesRead my analysis:https://t.co/2oH9i81XUV pic.twitter.com/13YtnPU4Ly
— Jack Appleby (@jappleby) June 21, 2023
Görsel: TikTok
