Hazır Audi R8’den bahsetmişken bu yeni kampanyayı da haber yapalım bari.
“The slowest car we’ve ever built” diyor Audi bize bu kampanyada efendim. Modelin İngiltere lansmanı için hazırlanan kampanyanın bütçesi Audi’nin bir modeli için harcadığı en yüksek meblaymış: 6 milyon sterlin.
Audi R8 tarihteki en hızli Audi aslında fakat çoğunluğu elde tamamlanan üretim aşaması o kadar uğraş gerektiriyor ki bu yıl sadece 450 araç sunulabilecek İngiltere pazarına.
Reklam ajansı BBH, London nefis bir film yapmış:
Film şiirsel bir şekilde adeta bir Björk müzik videosu havasında ilerliyor.
Bu arada kampanyanın internet ayağı da nefis bir şekilde desteklenmiş tabii ki artık tüm 360 derece pazarlama iletişimi yapan markalardan beklediğimiz gibi. İngiliz dijital ajansı GT, en az film kadar etkileyici bir mikro site hazırlamış.
50 işçinin tam 5.000 parçayı birleştirerek bir günde ancak 25 araç üretebildiği sistemi GT 12 adımlık bir kalite kontrol sistemiyle dairesel bir tasarımda aktarmış. Bunun sonucu olarak da The FWA’de site of the day seçilerek ödüllendirilmişler.
Kampanyanın müthiş basın ilanları da aynı temiz ve steril çizgide:
İlanların künyesi:
Advertising Agency: BBH London, United Kingdom
Executive Creative Director: John O’Keefe
Creative Directors: Nick Kidney, Kevin Stark
Art Director: Andy Clough
Copywriter: Richard McGrann
Typographer: Richard Kennedy
Photographer: Frank Kayser
Doymadım diyorsanız TV filminin yapım hikayesini anlatan bu kısa “making of” videosunu da izleyin:
