Kazakistan’da her gün 100’den fazla kedi kayboluyor. Her üç kediden biri hayatında en az bir kez evden kaçarken kaybolan kedilerin yarısından azı evine geri dönebiliyor. KARE Vakfı’nın araştırmasına göre ülkedeki kedi sahiplerinin %46’sı daha önce evcil hayvanını kaybetmiş durumda. Kedi sahiplerinin neredeyse tamamı ise hayvanlarının güvenliği konusunda endişe duyuyor. Sorunun boyutuna rağmen kedi maması markalarının bu alana bugüne kadar sınırlı ilgi göstermesi, Whiskas için harekete geçme fırsatı yarattı. Marka, kayıp evcil hayvanların bulunmasına yönelik bu tür bir destek sunan ilk kedi maması markası oldu.
Whiskas, geçen yıl Kazakistan’da kayıp kedilerin bulunmasına yardımcı olmak amacıyla yapay zekâ destekli Telegram hizmeti GdeKotBot’u, diğer adıyla Whiskas loCATor’u kullanıma açmıştı. Platform, kullanıcıların kayıp kedilerini sisteme bildirmesine ve diğer kullanıcıların gördükleri hayvanları paylaşmasına olanak tanıyor. Sokakta bir kediyle karşılaşan kişiler, hayvanın fotoğrafını çekerek konum bilgisiyle birlikte platforma yüklüyor. Yapay zekâ ise fotoğrafı kayıp kediler veri tabanıyla karşılaştırıyor. Olası bir eşleşme tespit edildiğinde kedinin sahibine bildirim gönderiliyor.
TRUE CATectives İş Başında
Kayıp kedileri bulmayı zorlaştıran en önemli etkenlerden biri, korktuklarında sergiledikleri davranışlar. Köpeklerin aksine kaybolan kediler insanlara nadiren yaklaşıyor. Bunun yerine çalıların arasına, arabaların altına, bodrumlara veya çatı aralarına saklanarak ulaşılması güç noktalarda kalabiliyorlar. Bu nedenle arama çalışmalarında kedilerin saklanabileceği yerleri keşfetmek önemli bir rol oynuyor.
Whiskas, bu soruna farklı bir yaklaşım getirmek için TRUE CATectives adlı kampanyayı hayata geçirdi. Küçük kameralar ve GPS takip cihazlarıyla donatılan serbest dolaşan kediler, günlük gezintileri sırasında yaşadıkları mahallelerin gizli köşelerini araştırıyor. Her gezintinin ardından yapay zekâ, kaydedilen görüntüleri analiz ederek karşılaşılan kedileri kayıp hayvanlar veri tabanıyla karşılaştırıyor. Olası bir eşleşme bulunduğunda ise hayvanın sahibine konum bilgisini içeren bir bildirim ulaştırılıyor.
Kampanya, kış öncesinde kayıp kediler sorununa dikkat çekmek ve daha fazla insanı arama çalışmalarına dahil etmek amacıyla başlatıldı. GdeKotBot ekibi, en fazla kayıp evcil hayvan bildiriminin yapıldığı mahallelerde serbestçe dolaşan kedilerin sahipleriyle iletişime geçerek onları gönüllü CATectives olmaya davet etti.
2025 yılında kullanıma açılan yapay zekâ destekli platform, bugüne kadar 407 kedinin sahiplerine kavuşmasına yardımcı oldu ve 28 bini aşkın kullanıcıya ulaştı. Projenin arkasındaki ekip, kayıp kedilerin mümkün olduğunca kısa sürede evlerine dönmesini sağlamayı ve bu yaklaşımın dünyanın geri kalanına örnek olmasını hedefliyor. Ayrıca hayvanseverlere teknolojiyi benimseyerek kendi ülkelerindeki ihtiyaçlara uyarlamaları konusunda ilham vermeyi umuyor.
Künye:
Yaratıcı Çalışma, Koordinasyon ve Halkla İlişkiler: Ogency
Kreatif Direktör: Alexey Leybovich, Ogency
Kreatif Grup Başkanı: Denis Bushuev, Ogency
Müşteri İlişkileri Direktörü: Maria Firer, Ogency
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Diana Baktiyarova, Ogency
Sanat Yönetimi: Roman Mirzaev, Ogency
Genel Müdür: Yulia Retunskaya, Ogency
Müşteri: WHISKAS
Pazarlama ve Medya Lideri: Nikita Smerdov, MARS
Orta ve Doğu Avrupa Pazarlama Direktörü: Nargiza Imramziyeva, MARS
Halkla İlişkiler Desteği: BLVD Agency
Operasyon Direktörü: Emma Khafizova, BLVD
Kurucu ve Genel Müdür: Leonid Nigmatullin, BLVD
Proje Yöneticisi: Miras Murzakhan, BLVD
Kreatif Direktör: Aidana Aidarkhan, BLVD
Müşteri İlişkileri ve Proje Yöneticisi: Umit Nurakhmet, BLVD
Görsel: WHISKAS, Ogency
