Canva, tasarımın herkes için erişilebilir olduğu mesajını, İtalya’daki hedef kitlesine sevimli bir hikayeyle anlatıyor. “Wild Design” isimli kampanya için bağımsız yaratıcı ajans DUDE ile iş birliği yapılmış. Kampanyanın hedefi, içerik üretmekten yerel bir işletmeyi tanıtmaya, sunum hazırlamaktan sosyal medya paylaşımı oluşturmaya kadar tasarım araçlarının uzmanlık gerektirdiği algısını kırmak. Kampanyanın merkezinde ise beklenmedik bir yaratıcı kahraman yer alıyor: Picci1 adlı bir güvercin.
Televizyon, internet bağlantılı TV, sosyal medya, dijital platformlar, açık hava reklamları (OOH/DOOH) ve radyoda yayına giren kampanyanın 30 saniyelik ana filmi, tipik bir İtalyan meydanında geçiyor. Filmde Picci1, kötü tasarım nedeniyle müşteri çekemeyen bir trattoria’yı (İtalya’ya özgü küçük, genellikle aile işletmesi olan restoran türü) fark ediyor. Diğer güvercinler son ekmek kırıntıları için mücadele ederken, Picci1 yaratıcı yönetmen rolünü üstlenerek Canva üzerinden restoran için yeni bir görsel kimlik, pazarlama materyalleri ve iletişim tasarımları hazırlıyor. Yenilenen marka kimliği sayesinde boş restoran kısa sürede meydanın popüler noktalarından birine dönüşüyor; böylece hem işletme canlanıyor hem de güvercinlere daha fazla ekmek kırıntısı çıkıyor.
Stop-motion film için el yapımı bir dünya kuruldu
Birleşik Krallık merkezli A+C Studios tarafından hazırlanan ve eski Aardman Studios animatörü Dan Richards yönetmenliğinde çekilen film, stop-motion tekniğiyle hayat buldu. Picci1 karakterinden masa örtülerine ve yiyeceklere kadar filmde görülen tüm öğeler fiziksel olarak üretildi. Kumaş dokularından ilham alan dekorlar, kuklalar ve aksesuarlar tamamen el işçiliğiyle hazırlandı. Kampanya, bu sıcak ve kusurları saklamayan estetik anlayışıyla Canva’nın “yaratıcılık korkutucu değil, erişilebilir olmalı” yaklaşımını görsel dile dönüştürüyor.
“Wild Design” kapsamında Canva’nın öne çıkan özelliklerini anlatan üç farklı 15 saniyelik kısa film de hazırlandı. Kampanyanın ikinci filmi mayıs ortasında yayına girdi. Açık hava ve radyo uygulamaları da kampanyanın hikayesini genişletiyor. Belgesel tonunda hazırlanan radyo spotlarında güvercinin beklenmedik yaratıcı yetenekleri mizahi bir dille ele alınırken, İtalya şehirlerindeki açık hava reklamlarında Picci1 karakteri Canva’nın Magic Charts, Magic Eraser ve video düzenleme araçlarını tanıtıyor. Kampanya, Canva’nın İtalya’daki ilk büyük marka farkındalığı çalışması olma özelliğini taşıyor. Medya planlaması OMD tarafından yürütülüyor.
“Her kareyi tasarıma yazılmış bir aşk mektubu gibi düşündük”
Canva Kreatif Lideri Oli Bussell, kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada stop-motion tekniğinin İtalya pazarında dikkat çekici bir tercih olduğunu belirterek, bu yaklaşımın özen, zanaat ve tasarım gibi İtalyan kültüründe karşılığı olan değerleri yansıttığını söylüyor. Bussell, “Tasarımın herkes için erişilebilir olması gerektiğine inanıyoruz. Bunu göstermenin en iyi yollarından biri de araçları bir güvercine verip ne olacağını görmekti” diyor.
DUDE COO’su ve ortağı Lorenzo Picchiotti ise Canva’nın tasarımı herkes için erişilebilir kılma hedefini İtalya’ya özgü bir bakış açısıyla anlatmak istediklerini belirtiyor. Picchiotti, stop-motion tercihinin 2026 yılında başlı başına güçlü bir yaratıcı ifade olduğunu vurgulayarak, “Her kareyi tasarıma yazılmış bir aşk mektubu gibi düşündük” diyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Reklamveren: Canva
Kampanya ve Marka Medya Lideri: Holly Thomas
Yaratıcı Lider: Oli Bussell
Sosyal Medya Lideri: Sara Bernardi
Yaratıcı Operasyonlar ve Prodüksiyon Lideri: Karine Pawel
Marka Tasarımcısı: Rémy Auger
Metin Yazarı: Margot Gangand
Hareket Tasarımcısı: Marta Azana
Araştırma Lideri: Matt Harris
İtalya Lideri: Valentino Magliaro
Avrupa Pazarlama Lideri: Amanda Zafaris
EMEA Bölge Başkanı: Özge Doğan
Creator Manager: Ginevra Corrieri
Avrupa Pazarlama Operasyonları: Seb Merhej
Ajans: DUDE Milano
Baş Kreatif Direktörler ve Ortaklar: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Kreatif Direktörler: Antonio Mitra & Stefano Summo
Kıdemli Art Direktör: Antonio Gambino
Kıdemli Metin Yazarı: Alessandro Magnani
Junior Art Direktör: Gaia Ballarini
Junior Metin Yazarı: Viola Triossi
Baş Strateji ve İnovasyon Sorumlusu: Lorenzo Foffani
Yaratıcı Strateji Danışmanı: Federica Nanni
Stratejist: Federica Piergiovanni
İş Direktörü: Elena Panza
Müşteri Direktörü: Ilario Ruffini
Kıdemli Müşteri Yöneticisi: Antonia Martone
Kıdemli Müşteri Temsilcisi: Federica Menandro
Entegre Prodüksiyon Direktörü: Jacopo Turrini
Video Prodüksiyon Müdürü: Simone Raddi
Kıdemli Prodüktör: Valeria Mazzotta
Post Prodüksiyon Direktörü: Seba Morando
Post Prodüktör: Silvia Brigoli
Hareket Tasarımcısı: Alessandro Menotti
Müzik ve ses tasarımı: Magma music agency
Animasyon Stüdyosu: A+C Studios
Yönetmen: Dan Richards
Yürütücü Yapımcı: Bethany Abbott
Kıdemli Yapımcı: Ollie Perrin
Yapımcı: Eleonora Saccoman
Prodüksiyon Asistanları: Fiona Ebel & Kirsten Jane Reed
Karakter ve Set Tasarımcısı: Isaac Meardon
Animatik Animatörü: James Smith
Pre-Vis Sanatçısı: Harry Law
3D Heykeltıraş: James Smith
3D Baskı Teknisyenleri: James Harvey & Billy Stoker
Set Baş Model Yapımcısı: Astrid Goldsmith
Model Yapımcıları: Bella Sutherlan & Louisa Esposito
Set Boyacısı: Andrew Hudson
Marangoz: Jon Ellis
İnsan Kukla Üretim Sorumlusu: Adina Grubb
İnsan Kukla ve Set Üreticisi: Mara Frampton
İnsan Kukla Üreticisi: The Wooley Felters
Kahraman Kukla Terzisi: Liz Powner
Aksesuar Sorumlusu: Alice Hewitt
İnsan Armaturları: Julian Clarke
Stüdyo Yöneticisi: David Baker
Görüntü Yönetmeni: Kevin Paul Lawrence
Yardımcı Yönetmen: Harry Law
Kamera ve Işık Asistanı: Sam Stretton
Baş Animatör: James Harvey
Stop-motion Animatörü: Arnau Godia-Montesinos
Stop-motion Animatörü: Tine Kluth
Animasyon Asistanı: Louix Freeth
Kıdemli Dijital Sanatçı: James Smith
Kompozitörler: Jake Ben David & Harry Law
Temizleme Sanatçıları: Max Long & Billy Stoker
Offline Editörler: Stuart Clark & Harry Law
Renk Düzenleme Uzmanı: Connor Coolbear
Yapımcı: George Bomiley
Renk Düzenleme Stüdyosu: Electric Theatre Collective
Görsel: YouTube
