IKEA Kopenhag’ın bazı noktalarına devasa yassı paketler (flat-pack) giydirdi. Paketlenen noktalar arasında; bina cepheleri, otobüsler, sokak panoları yer alıyor.
Kampanya, IKEA’nın Kopenhag şehir merkezindeki mağazasını, artık yalnızca küçük ürünlerin sergilendiği bir showroom olmaktan çıkarıp, büyük mobilyaların da aynı gün satın alınıp eve götürülebildiği bir nokta olarak yeniden konumlandırıyor. Yıllar boyunca sınırlı stok algısıyla anılan mağaza, hacimli ürünler için müşterileri banliyölerdeki depolara yönlendiriyordu. IKEA’nın şehrin geneline yayılan bu kampanyası, söz konusu değişikliği gözden kaçırmayı imkansız kılıyor.
“Artık daha büyük ürünler de – şehir merkezinde – stokta”
Danimarkalı yaratıcı ajans Marketsquare tarafından, René Kammersgaard’ın yönetiminde geliştirilen konsept, şehrin kendisini metaforik bir “kutu açma” deneyimine dönüştürüyor. İskeleler, duraklar, otobüsler ve bina cepheleri; oklar, ürün kodları ve montajı andıran sembollerle tamamlanan tanıdık yassı paket (flat- pack) görselleriyle giydirilmiş. Ortaya çıkan etki, Kopenhag’ın montaj talimatlarıyla birlikte doğrudan bir IKEA deposundan teslim alınmış gibi görünmesini sağlıyor.
Bu uygulama aynı zamanda, özellikle alan ve kolaylığın ürün çeşitliliği kadar önemli olduğu yoğun kentsel pazarlarda, perakende stratejisindeki bir değişime işaret ediyor. Merkezdeki mağazasında depo kapasitesini genişleten IKEA, şehir içindeki ayak izini kompakt tutarken mağazayı tam hizmet sunan bir destinasyon olarak konumlandırmayı hedefliyor.
Künye:
Ajans: Marketsquare
ECD: David Asmussen
Yaratıcı Lider: Jonas Quist Nielsen
Yaratıcı Ekip: Anne-Sofie Astrup Clemmensen, Linnea Bertelsen
Sr. DTP Uzmanı: Peter Rainer
Müşteri Hizmetleri Direktörü: Ditlev Schiller
Müşteri Yöneticisi: Laura Balslev Handest
Yaratıcı Yönetmen: René Kammersgaard
Müşteri: IKEA Danimarka
IKEA Danimarka: Pernelle Krogh
IKEA Danimarka: Jakob Lykke
IKEA Danimarka: Kristoffer Bæk-Mikkelsen
Medya Ajansı: Dentsu Danimarka
Görsel: IKEA Denmark, Marketsquare
