Yunanistan’da kadına yönelik şiddet hâlâ kritik bir sorun olmaya devam ederken Toyota Hellas, dikkat çeken bir kampanyayla toplumsal farkındalık yaratmayı hedefliyor. Avrupa Cinsiyet Eşitliği Enstitüsü’ne göre ülkede kadınların yüzde 37’si fiziksel ve/veya cinsel şiddete maruz kalmış durumda. Cinsiyet Eşitliği Endeksi’nde ise Yunanistan, 28 Avrupa ülkesi arasında 26’ncı sırada yer alıyor. Buna karşın, tam da destek mekanizmalarının güçlenmesi gerektiği bir dönemde, küresel düzeyde kadına yönelik şiddetle mücadele eden sivil toplum kuruluşlarının fonları kesiliyor.
Toyota, bu filmle sivil toplum kuruluşu DIOTIMA’ya desteğini duyuruyor
Toyota Hellas, bu boşluğu doldurmak amacıyla, şiddet mağdurlarına ücretsiz hukuki ve psikososyal hizmet sunan DIOTIMA’ya finansal destek vererek “kaçış aracı” olmaya karar verdi. Kampanya için hazırlanan kısa filmde, otomobil markası Ford olduğu için ilk bakışta bir Ford reklamı izlenimi veriyor. Toyota’nın mesajı net: “Ne sürdüğün önemli değil, yeter ki kaçabilesin.”
Film, bir kadının şafak sökmeden, bebeğini kucağına alıp sadece en gerekli eşyalarını toplayarak şiddet gördüğü ilişkiden kaçış anını etkileyici bir dille aktarıyor. Kadının kaçışını sağlayan aracın Ford olması tabii ki kampanyanın çarpıcı noktasını oluşturuyor.
Argyris Papadimitropoulos’un yönetmenliğini üstlendiği ve Foss Productions’ın prodüksiyonunu gerçekleştirdiği film, 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü öncesinde Yunan sosyal medyasında hızla viral oldu. Film için binlerce duygusal yorum ve paylaşım yapıldı.
Kampanya hakkında siz ne düşünüyorsunuz?
Künye:
Reklam Ajansı: Ogilvy Greece
Yapım Şirketi: Foss Productions
Müşteri: Toyota Hellas
Yaratıcı Grup Başkanı: Panos Sambrakos
Kreatif Direktör: Gianna Katopodi
Kıdemli Art Direktör: Aleka Kaberi
Müşteri Hizmetleri Direktörü: Christina Alifakioti
Birim Direktörü: George Xintaras
Yürütücü Kreatif Direktör: Angeliki Kornelatou
Yardımcı Kreatif Direktör: Vicky Kalafati
Müşteri Direktörü: Artemis Katsari
Kıdemli Müşteri Müdürü: Erato Proimou
Sosyal Medya Uzmanı: Angie Kyrikou
Yürütücü Yapımcı: Michael Alexakis
Yapımcı: Olympia Kappou
Film Yönetmeni: Argyris Papadimitropoulos
Görüntü Yönetmeni: Christos Karamanis
Sanat Yönetmeni: Rectifier | Ioanna Papadogianni & Mairy Marmarinou
Tüketici Deneyimi Direktörü (Toyota Hellas): Aggeliki Tsene
Marka Deneyimi Kıdemli Müdürü (Toyota Hellas): George Chrysinis
Sosyal Medya ve Marka Müdürü (Toyota Hellas): Maria Vasileiadou
Görsel: Toyota Hellas
