Kampanya, sporcuların azmini markanın seçkin domatesleriyle özdeşleştiriyor. Farklı spor dallarını temsil eden 34 domates karakter, markanın kalite mesajına yaratıcı bir yorum katıyor.
Shanghai merkezli kreatif ajans Heaven & Hell tarafından tasarlanan kampanya, 9 Kasım 2025’te başlayan oyunların açılışıyla eş zamanlı olarak Guangzhou’daki ulaşım merkezlerinde ve Xiaohongshu gibi dijital platformlarda yayına girdi. Guangdong, Hong Kong ve Makao’yu kapsayan Greater Bay Area boyunca düzenlenen ve 21 Kasım’a kadar devam edecek olan Ulusal Oyunlar, Heinz’ın kırmızı tonlarıyla özdeşleşen görsel dünyası için mükemmel bir zemin oluşturuyor.
Üst düzey performans sergileyen sporcularla Heinz’ın özenle seçilmiş domatesleri arasında paralellik kuruyor
Kampanyanın sloganı “Kazanmaya Çabalayan Her Domates Heinz’dadır”, markanın kalite arayışını atletik azimle özdeşleştiriyor. Heinz, bir kez daha gösteriyor ki, büyük liglerde oynamak için bazen sadece biraz yaratıcılık yeterli.
İlk bakışta basit görünen görseller, domatesin yeşil yapraklarının kıvrılıp bükülerek harekete geçtiği anları gösteriyor. Daha dikkatli bakıldığında ise her “domates sporcunun” canlandığı fark ediliyor: okçular görünmez yaylarını çekiyor, dalgıçlar süzülüyor, koşucular ileri atılıyor.
Heinz’ın “domates sapı sporcuları”, kısa sürede gerçek sporculara destek veren eğlenceli bir sembole dönüştü. Marka, resmî bir sponsor olmadan da kültürel bir etkinliğin enerjisini kendi hikayesiyle buluşturmayı başardı.
Kampanya, Guangdong genelinde yoğun kullanılan mecralarda (hızlı tren istasyonlarında, metro alanlarında, asansör ekranlarında) ve Xiaohongshu (Rednote) gibi dijital platformlarda yayınlandı. Amaç, kampanyanın doğal biçimde yayılmasını ve halkın etkinliğe katılımını teşvik etmek.
AMAZING MARKETING 🚨
Heinz just made some GENIUS ads for the National Game’s China is hosting this year 🤯 pic.twitter.com/ZkYRCcnxT0
— Outlander Magazine (@StreetFashion01) November 11, 2025
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: Heinz
