Geçtiğimiz aylarda Kim Kardashian’a ait Skims markasının piyasaya sürdüğü korkutucu yüz sargıları, Kore’den dünyaya yayılan silikon ‘burun küçültücü’ler ve türlü farklı isimle satılan ‘Clean Girl’ ürünleri derken güzellik endüstrisi bilimden ve senelerce sürmesi gereken Ar-Ge süreçlerinden giderek uzaklaşıyor. Tamamen trendlerin ve hızlı satış stratejilerinin odağa konduğu bu yeni anlayış ise ihtiyaca yönelik ve ulaşılabilir cilt bakım ürünleri geliştiren The Ordinary’nin radarına takılmaktan kaçamıyor ve böylece ortaya The Periodic Fable (Periyodik Masal) işi çıkıyor.

Güzellik Endüstrisi Bize ‘Masal’ Anlatıyor

The Ordinary’nin distopik bir derslik atmosferinde geçen The Periodic Fable filmi, Handmaid’s Tale dizisinden alışkın olduğumuz o karanlık hissi izleyene daha ilk saniyeden geçiriyor. Karşılarında duran ‘bilimden nasibini almamış’ popüler mitlerle dolu sahte bir periyodik tabloyu öğrenmeye çalışan ve bunu yaparken robotlaşan insanları izlediğimiz film, son karesinde Kore güzellik endüstrisine de sert bir gönderme yapmaktan çekinmiyor.
Sahte periyodik tabloda yer alan Instant Youth (Anında gençlik etkisi), Wrinkle Eraser (Kırışık Silici) gibi pazarlama tuzaklarının bilimsel hiçbir dayanağı olmadığının altını güçlü bir şekilde çizen The Periodic Fable kampanyası, aynı zamanda markanın resmi web sitesinde yayınladığı kullanıcı dostu içerikle söz konusu pazarlama tuzaklarına karşı bilgilenmemize de yardımcı oluyor.

Görsel kaynak: The Ordinary